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市场营销学是一门实践性非常强的课程，让学生在学习过程中了解和熟悉营销工作过程，培养学生的学习兴趣，提高学生解决市场营销实际问题的能力，是教学的难点。本文深入分析和探索了《市场营销学》的教学新思路“项目导向”教学方法的内涵、特点、一般步骤、实施实例及在教学中应注意的问题。认为在市场营销教学中采用“项目导向”教学法有利于把学习内容和职业工作岗位真正结合起来、熟悉营销工作环境、激发学生的学习兴趣，进而提升市场营销学的教学效果。