【摘 要】
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一、全球标准化营销理论的提出上世纪80年代以前,跨国公司在国际营销中较为注重市场细分,它们根据各国市场环境的不同和需求的差异,开发差异化的产品,采用不同的营销组合方案
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一、全球标准化营销理论的提出上世纪80年代以前,跨国公司在国际营销中较为注重市场细分,它们根据各国市场环境的不同和需求的差异,开发差异化的产品,采用不同的营销组合方案,以适应不同的市场需求.结果营销人员发现,假如以众多的产品面向不同的国家市场,而且每一产品在不同国家都要作适应性调整,采用不同的品牌、广告、促销手段等,这必然会给国际营销管理带来一系列的难题,而且这种适应性营销会大大增加产品的生产和营销成本.
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