西门子的口号是“西门子：The Future Moving in”，新西门子家居产品展会展厅要联合展出近500多件展品，并将这些展品融入到一个品牌之下。整个展览的重要主题是“将各个系统智能化地统一起来”：意想不到的各种阶段和互动展品展示了西门子在世界上的创新及未来眼光。该理念将真实的产品体验放在了中心，在服务人们的过程中展示技术。这样，创意领携、高质量产品、德国制造及设计专门技术都通过手递手及游戏性的体验中传递。　　核心的表现元素就是框架：很多个8*5米的大框架分布在不同的主题区域，每个框架展示一个旗舰产品。每个框架前部都作为一个吸引人眼球的展柜，通过不同寻常的图片和展示来娱乐参观者。框架相反的方向可以吸引参观者更多地学习智能技术。通过这些娱乐性的体验，参观者可以获得西门子家用电器方面的知识，比如感应器是如何探取任务的，集成软件是如何保证各种设备调节自己并完成各项流程的，让它们更加有效，并且每次都有效。联通性框架　　这种特别的，可以进入的“创意之屋”框架结构致力于打造网络之家，在这里，智能的设备可以远程控制，并且相互之间交换信息。西门子的整个展示有“品牌地平线“封闭起来，与其他的展会区域分离开来。整个展厅形成了一个生活立面，具有简单的机构和整体化的LED展示屏。现在竞争目标和视野将未来生活引入到西门子众多种类的家用电器之间，并且将建筑和通讯引入了更大的视野内。