【摘 要】
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随着新媒体视频平台的迅猛发展,众多现象级网络综艺不仅拉高了Q3季度的广告营销效益,还展现了超乎想象的品牌带动能力。许多研究者认为在品牌传播方面,网综区别于卫综的最大"
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随着新媒体视频平台的迅猛发展,众多现象级网络综艺不仅拉高了Q3季度的广告营销效益,还展现了超乎想象的品牌带动能力。许多研究者认为在品牌传播方面,网综区别于卫综的最大"特点"就是更大胆、直白。通过小剧场、创意中插、环节定制等多元新玩法使得品牌识别度和记忆度更高,传播效果更优,但也存在着模仿抄袭、故意炒作制造爆点、缺乏监管等弊病。因此本文以2018爱奇艺最新自制综艺《偶像练习生》为例,通过案例分析、问卷调查等方式,探讨其植入广告的品牌传播效果,为后续网络综艺的广告选择与传播方式提供参考。
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