运用视音频俱佳的HTML5技术,众厂家正使出浑身解数争夺制高点。
　　今年8月28日,手机浏览器企业 UC对外宣布,将进入美国市场,它可能会在1-2年内IPO,而且还会推出美国版本的浏览器。曾经名不见经传的UC为何敢如此大放豪言,这与整个手机浏览器的迅速发展不无关系。
　　随着智能手机的发展,手机浏览器已经不是一个简单的网络“入口”。特别是下一代Web技术HTML5的出现,正让传统的手机浏览器有能力实现魔法变身,更加开放、更加兼容且不需要Flash插件,让基于HTML5的手机浏览器可以輕松地创建图形、版式和动画效果,甚至还能够支持一些互动性的游戏应用,让消费者享受到前所未有的使用体验。
　　《南方周末》在第二届中国年度3G风云榜评选活动中,这样评价UC手机浏览器,“3G时代的到来,让手机上网成为了时尚必需品,随时随地的获取更多类型的信息也让传统的手机浏览器市场发生了天翻地覆的变化。过去借助WAP技术提供简单的图文报道已经无法满足人们的需求了,视音频俱佳的HTML5技术正在成为手机网页浏览的新风向。”这些都预示着一个全新时代的到来。
　　用户的规模效应
　　据相关数据显示,今年7月,在美国所有手机用户中,应用下载比例为52.6%,手机浏览器上网的比例为51.2%。从这一数据可以看出,作为接入移动Web的两种不同方式,应用和浏览器所占的市场份额不相上下。虽然应用暂时处于领先地位,但是,未来随着智能手机渗透率的不断提高以及手机浏览器性能的改进,后者的使用量仍有很大的增长空间。而且浏览器更有自己的独特优势。工信部电信研究院互联网中心主任何宝宏曾表示,“浏览器最大的优势在于它与平台无关,使用时无需安装应用。”
　　最初的浏览器开发是为了方便人们浏览Web网页。乔布斯在设计iPhone之初,也曾想过像PC一样,让应用程序运行在浏览器上,可是由于当时的HTML语言以及插件等因素,应用程序无法在浏览器上高效运行,最终,苹果公司还是选择了基于操作系统开发应用程序。这种模式造成的缺陷是:用户需要下载大量不同的应用程序,更新时不仅耗费时间也耗费流量,而且由于封闭的操作系统,这些应用程序就像是一个个信息孤岛。
　　而在随着移动互联技术的发展,手机浏览器将不再是人们浏览移动Web的一个简单工具,它更像是一个能够汇聚各种应用的平台,在这个平台上,用户可以实现多种应用功能而不必去应用商店下载相关的第三方应用程序(App)。
　　同时,手机浏览器与电信运营商的合作,有望实现双赢。目前,浏览器在PC时代的传统赢利模式,如站点导航、广告和付费推广等在移动互联时代同样有效。同时,在赢利模式上也相应产生了新的变化。过去,手机浏览器普遍采用在手机中预置这一最原始的方式。现在,通过与运营商的合作,可以探索增值服务中的结合点和赢利点,包括云存储和云同步。
　　为了适应移动互联网时代赢利模式的新变化,手机浏览器的经营理念也与时俱进。“过去,我们是一个技术导向型的公司;现在,我们要改变以往的状态,以市场为主导,吸引新的用户群。”傲游天下科技有限公司副总裁安伟表示,傲游未来的发展路径,将以用户体验为最终目的。
　　据有关机构预测,全球智能手机供货量将以20.9%的速度增长,到2013年将达到3.9亿部。放眼全球移动浏览器市场,Android浏览器占22.67%,紧随其后的是占据21.7%的Opera,苹果iPhone的Safari以21.06%排行第三。在我国,中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示:目前手机浏览器用户规模已经达到2.15亿,占手机网民比例的67.6%。在浏览器企业中,除UC、Opera、Safari、海豚之外,腾讯、阿里巴巴、百度、华为等也纷纷进军手机浏览器市场,手机浏览器的巨大市场前景引得各大浏览器厂商摩拳擦掌,欲抢占先机。
　　商家必争之地
　　今年3月13日,美国百纳信息公司面向中国市场发布了海豚浏览器V8.0版。依据该公司的宣传,海豚浏览器的最大卖点是首次在手机上实现了浏览器的双内核。双核浏览器在PC上已经被广泛应用,但海豚浏览器还无法实现像PC浏览器一样的双内核无缝切换。
　　在海豚浏览器高调推出新版本之时,其竞争对手也没闲着。
　　作为全球最大的手机浏览器厂商欧朋(Opera)进军中国市场的主打产品——欧朋浏览器近日升级为最新v6.6版本,这不仅提高了软件运行速度,同样也优化了用户的浏览阅读体验。傲游手机浏览器的新版本则优化了新建标签、用户引导文字等。
　　众厂商乐此不疲地对自己的手机浏览器进行升级,表明整个市场正进入高速发展期。UC、欧朋、海豚、手机QQ和360手机浏览器等齐聚一堂,让人眼花缭乱。
　　有分析指出,手机浏览器之所以成为企业们新的兵家必争之地,除了移动终端的普及给手机浏览器提供了广阔的发展空间之外,也在于浏览新闻、在线聊天、搜索、社区、邮件、博客等手机上网应用都已经具有一定的用户黏性,而手机浏览器通过整合这些应用能够最为方便地“占领”用户。现在,手机浏览器已经不再是一个单纯的获取互联网内容的窗口,而是一个集成了众多交互功能的人性化服务浏览器。
　　海豚浏览器CEO杨永智认为:做浏览器不仅需要了解互联网,更重要的是对人的了解,手机浏览器已经不仅仅是提供入口和流量的工具,随着新网页编写技术(HTML5)的完善,其对第三方应用程序(App)的影响也更加明显。
　　根据百度最新发布的2011年Q4《移动互联网发展趋势报告》,UC浏览器的份额位居国内市场第一,达到33.2%,手机QQ浏览器的份额为14.8%,余下的近半市场则被海豚、欧朋、360等悉数瓜分。业内人士表示,未来手机浏览器群雄争霸还将继续上演,小型厂商的市场份额有可能被蚕食,激烈的市场竞争在加速行业洗牌的同时,也将为用户提供更好的使用体验。
　　然而,百花齐放的现状掩盖不了手机浏览器内容匮乏、技术支持力度欠缺,整个市场亟需新一轮的洗牌。 　　决胜制高点
　　也正是因为大佬们看好手机浏览器的市场前景,在过去一年中,国内手机浏览器市场硝烟弥漫。而在这场战争中,对新网页编写技术(HTML5)的支持成为大佬们各显神通的重要手段。
　　自从2010年HTML5标准发布之后,其坚持“开放式互联网”的精神就引爆了浏览器的战争,移动互联网迎来HTML5时代,各大巨头纷纷站出来宣布拥抱新标准。因为谁都知道,在智能终端越发普及的现在,浏览器的功能不应再仅仅局限于浏览信息,而应该具备传统PC所能提供的所有功能,甚至将会成为取代操作系统的一个新的应用入口。正如欧朋副总经理白昉所说,“有了HTML5,浏览器才能回到本源,否则它还是只能浏览”。
　　据权威机构Strategy Analytics最新研究数据显示,2011年全球支持HTML5技术的手机数量已达3.4亿部,随着HTML5技术的广泛流行,预计2013年,全球市场将拥有10亿部支持HTML5技术的手机。也正是基于此,在国内,无论是腾讯、UC,还是海豚浏览器,都通过对新网页技术的大力应用来为自己的未来抢占一席之地。
　　2011年12月,UC浏览器发布了8.1版本,支持多点手势控制和HTML5,这也一改UC给人留下的稳健有余新锐不足的印象。腾讯公司则在2011年年中就开始悄悄在其无线业务中对HTML5进行布局,甚至在其举办的手机QQ浏览器高校应用创新大赛中也将HTML5作为重点开发题目。而作为Android平台内评价较高的浏览器,海豚浏览器发布的新版本对HTML5的支持和应用将更为全面。
　　运用视音频俱佳的HTML5技术,手机浏览器正朝着社交化、智能化、个性化的方向发展。号称中国第一家定位于社交化的手机浏览器厂商,移联浏览器的目标就是在社交化领域实现领跑。在社交化这个发展方向下,移联浏览器尤为关注与用户的互动。云服务,将是遨游浏览器最大的差异化特色,遨游希望通过云端的数据存储,让用户在不同的设备上获得无缝顺畅的体验。除了社交化和云计算外,手机浏览器还有一个更酷的方向——人机交互的窗口。海豚浏览器创始人刘铁峰表示:“手机浏览器不仅是用户的上網工具,还要充分发挥智能手机可当做传感器的特点,发挥语音输入、手势识别等特征,使其成为人机交互的窗口。”
　　可以预见的未来是,手机浏览器有可能取代操作系统,如同第三方应用(App)一样丰富多彩。竞争焦点在于三个方面,内核、开放架构和云。未来手机浏览器将会是具有高速上网性能的强劲内核,保证手机上网的速度和体验;应用开发者们在手机浏览器所搭建的开放平台之上开发丰富应用,用户可以从应用中心中随意的安装和卸载,实现手机浏览器个性化,在不牺牲手机浏览器性能的同时,手机浏览器成为真正的上网入口和应用承载平台。
　　2012年以至将来一个相当长的时期内,对于众多互联网巨头来说,手机浏览器的市场和技术之争正未有穷期。