【摘 要】
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<正> 2005年年初,中央电视台开始实施频道品牌化战略。随后,各省级卫视频道纷纷跟上,其中浙江卫视的行动引人关注。他们策划了一场名为"七剑出江南"的媒体竞标活动,并在2005
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<正> 2005年年初,中央电视台开始实施频道品牌化战略。随后,各省级卫视频道纷纷跟上,其中浙江卫视的行动引人关注。他们策划了一场名为"七剑出江南"的媒体竞标活动,并在2005年第四季度开始进行频道改革。时至今日,浙江卫视的"铸剑行动"如何? 一、2006年的品牌行动 2006年,随着电视收视市场竞争的加剧,为了保持原有优势并进一步扩大市场份额,浙江卫视秉承"促进品牌价值与商业价值融合"的战略思路,做出了一连串的举动: 1.建立节目实验中心,实施创意联盟浙江卫视与中国传媒大学进行战略合作,联合组建节目实验中心,探索频道自主创新和创意产业化的新途径。这是顺应电视研发专业化、社会化、产业化的趋势,形成电视媒体与高校创意团队强势组
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