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中国青年时尚信徒将网页浏览与购物融入到习以为常的社交媒体活动中。购物者的建议（而不是品牌）成为人们在浏览网店时更为看重的品质，而这也为零售商带来了新的机遇和挑战。以前明星的穿着可能是年轻人热哀效仿的对象，但是近几年随着网络的高度发展，例如微博，社交网络等被众多年轻人关注，越来越多的平民时尚偶像纷纷出现，而这些时尚偶像们每天的一举一动都会更新在自己的网络中，他们拥有大批的粉丝团体，进而带动了整个时尚网络的消费。