据《日本经济新闻》报道，伦敦奥运会期间，美英的电视台全面推出了网络直播。日本广播协会(NHK)和五大民营电视台联盟也专设网站，播放赛场视频。
　　直播时长达3500小时以上，涵盖全部302个项目的决赛。这是获得伦敦奥运会全美转播权的美国全国广播公司(NBC)的网络直播计划。只需一台联网终端，就可以实时观看全部场馆的情形。其中不少视频先于电视转播上线。为处理海量视频，NBC还将和美国谷歌公司旗下视频网站YouTube合作。
　　在政府牵头推动广播电视网和电信网融合的英国，网上直播也普及开来。负责伦敦奥运会基础转播业务的英国广播协会(BBC)推出免费网上直播，时长达2500小时。BBC还开发了针对智能手机的应用程序等配套产品，营造能够随时随地观看赛事的环境。
　　奥运会在捆绑电视转播后，商业价值持续上升。通过2008年和2012年两届奥运会，国际奥委会获得了高达40亿美元的转播权收入。美国是最大客户，去年，NBC和国际奥委会签署了一份未来4届奥运会的转播权采购合同，总价43.8亿美元。
　　电视台方面并非无条件向网络开放直播。观看比赛虽是免费，但NBC附加了一个条件，即观众必须加入“可以观看其系列节目的CATV和卫星电视等收视网”。NBC准备以奥运会的魅力吸引惯用网络的年轻人，迎接网络和广播电视双网融合时代。
　　据预测，约有20亿人将通过网络观看伦敦奥运赛事，逼近北京奥运会47亿电视观众的一半。此前，奥运会也多次成为改变转播、影音家电和内容市场的契机。
　　（摘自2012年6月30日新华网）