融合发展 打造新型主流媒体

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  每一次技术革新都会对经济社会带来深刻的影响力,也让原有的传播格局带来不可逆转的巨大变革。
  当前,网络数字技术迅猛发展,媒体传播格局深刻变化。大变革面前,传统媒体人只有改变自己,通过传统媒体与新兴媒体融合发展,才能巩固提升主流媒体的传播力、影响力和引导力。
  近年来,《解放日报》全力推进媒体融合发展,探索创新融合发展的运作和考核机制,推进记者编辑向全媒体记者编辑转型。
  一、积极拓展新媒体传播渠道
  2013年10月,上海报业集团成立,解放日报社恢复独立法人建制。可以说,恢复独立法人建制后的第一年,也是我们媒体融合发展的元年。
  去年以来,解放日报社积极拓展新媒体传播渠道,在报社层面初步构建起了“一网二微三屏”的传播架构:“一网”即解放网,“二微”即解放日报官方微博、公众微信号,“三屏”即指通过电脑屏、手机屏、平板电脑屏呈现的“上海观察”。同时,各采访部门还自行运作了数十多个微信公众号,又从细分阅读、分众传播的角度,形成了微信传播矩阵。
  解放网——拥有一类新闻网站资质,以上海政经、民生新闻为重点,传播“有深度、有温度”的新闻。去年改版了解放网,今年又更新了频道设置,改版后的解放网流量大幅上升,超过改版前10倍。
  解放日报官方微博、公众微信号——《解放日报》是较早推出官方微博(2012年11月)、官方微信(2013年2月)的党报之一。解放日报官方微博、微信以关注时政、解读热点、服务民生等为重点,在重大新闻事件中起到了第一时间发布权威信息、传递理性声音的作用。


  上海观察——2014年1月1日,《解放日报》正式推出互联网收费阅读产品“上海观察”APP,这也是上海报业集团成立后推出的第一个新媒体产品。
  上海观察主推移动客户端,也拥有自己的网站、微博、微信公众号;用户定位以上海市党政干部、公务员群体为主,并以此延伸覆盖其他关注上海发展和政治、经济形势的高端人群;内容主攻上海政治、经济的深度报道和分析评论,原创和独家内容比例在90%以上。既有全天候更新、表达风趣活泼等新媒体特色,又有“聚焦上海、深度评析”的党报严谨和深度;陆续推出的政情舆情系列、区县点评系列、公务员系列等文章,都广受关注。
  上海观察采用付费阅读方式,探索了一条内容收费的新媒体发展新路。截至今年4月30日,上海观察APP下载量已达52万,收费用户28万,是上海本地收费用户数最多的手机新闻产品。
  微信矩阵主要是报社下属各部门结合自身定位,推出的各具特色的微信公众号。去年以来,党政部开设的“伴公汀”,经济部开设的“自贸直通车”、文艺部推出的“朝花时文”、专刊部推出的“解放周末”等微信公众号,在细分阅读领域广受关注,积聚了一定数量的粉丝,取得了较好的传播效果,提升了解放日报的影响力。这些微信公众号不仅扩大了报纸内容的覆盖人群,也促进了记者编辑新闻理念与思维方式的转变,促进了媒体融合发展。
  二、努力探索融合发展体制机制
  实践中我们认识到,媒体融合发展,要有项目、有平台、有渠道,但关键还是要有促进融合发展的体制机制,解决传统媒体和新兴媒体“两张皮——各买各的菜、各烧各的灶、各做各的饭”的老问题,从而推动内容、渠道、平台、经营、管理等深度融合。我们的主要做法是——
  1.架构调整
  今年3月,《解放日报》成立新媒体中心(包含解放网和上海观察),全新改版解放网,开设全新栏目与频道,并与各采编部门实现对接,加强即时新闻的发布与推送。目前,解放网共有16个频道,包括时政、财经、民生、科教、社会、国内、国际、文娱、体育、评论、热线、健康、生活、深读、夜线、视觉等,保证每一个采访部门都有对应频道,让每一名记者编辑都能参与到报网融合中来;同时在坚持三审制的前提下,确保频道内容由采访部门负责,推广和技术保障由新媒体中心负责的分工制度。
  2.流程再造
  报网融合的主要目的就是要通过流程再造,实现新闻信息的统一采集、加工和编辑,最终实现多平台发布、融合发展。
  在技术上,我们采用了全媒体发稿平台。该平台具有热点监控、选题策划、新闻稿件编发等多项功能。记者编辑完成稿件写、编、审后,既可发往报纸编辑中心,也可一键发解放网,且这一操作流程可以在远程、移动端完成。
  在流程上,记者发回新闻后,网站编辑会进一步通过首页、要闻、热点推荐等形式,强化传播效果;优质内容还可以通过上海观察、解放日报官方微博、微信等渠道进行推送和传播。通过多媒体组合传播模式,保证频道对接后信息传递的即时性、准确性和有效性。
  3.管理提升
  为提升采访部门向全媒体平台发稿的主动性,促进报社全体人员从传统采编向全媒体采编的观念转变,报社在原有管理考核办法的基础上,制订《新媒体稿酬考核办法》,拿出专款用于新媒体发稿奖励。解放网、上海观察等新媒体稿酬支付以点击量为核心指标,根据点击量多少,设多级稿酬,低于基本点击量的稿件不发稿酬;同时按照点击量排行,对排名居前的记者原创稿件给予奖励。
  另外,报社对每个采编部门设新媒体发稿指标。根据采编部门发稿情况,每月考评一次,完成指标对部主任有奖,没完成的处罚;新媒体稿件也与报纸稿件一视同仁,纳入采编专业职务序列考核范畴。
  三、融合发展效果初步显现
  1.初步形成了多媒体生产机制,提升了内容原创生产能力。生产优质内容的能力始终是我们的核心竞争力。越是信息流庞杂、舆论场纷繁,优质的内容和价值判断就愈显可贵。通过报网融合,形成了“倒逼采编”的多媒体内容生产机制和业务流程,提升了解放网和上海观察原创新闻的比率,其他网站或新闻客户端、微信的转载率大大提升。
  2.推进报纸记者向全媒体记者转型,锤炼了人才队伍。推进记者从固定时段发稿变成全天实时发稿,从而推动“信息链”的延长。通过一段时间的磨合,使采访部门记者对网络发稿的要求有了明确认识,对新媒体发稿渠道的认可度逐渐提高。同时,通过与新媒体平台的对接,记者的全媒体采编意识有了明显提升。
  3.增强了党报记者编辑的“阵地意识”,主动抢占网络舆论新阵地。增强“阵地意识”,是习近平总书记对新时期宣传思想工作作出的一项重要部署。通过举全报社之力,整合采编力量和报道资源,推进整个工作和报道模式适应新媒体时代的需要,并用优质内容、权威声音抢占网络舆论新阵地,加强了党报的舆论引导力。
  (作者系解放日报社副总编辑)
  编辑:白洁
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