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<正> 随着现代化大生产的发展,商品的丰富,市场的繁荣,广告已成为现代市场营销活动必不可少的一种促销工具与手段。由于企业之间的市场竞争日益激烈,人们对广告工作的要求也不断提高。只有加强对广告战略策略的研究,才能把我国的广告工作水平提高到一个崭新的阶段。因此,本文试就现代广告战略规划的原则问题作一粗浅探讨。