【摘 要】
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国内研究者一般认为,策划的概念于1950年代率先进入公共关系领域,20世纪60-70年代才开始被英美广告业所接受,而中国内地则是在1980年代中期引入了广告策划的理念与方法。本文
【机 构】
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中央财经大学文化与传媒学院,中国传媒大学,
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国内研究者一般认为,策划的概念于1950年代率先进入公共关系领域,20世纪60-70年代才开始被英美广告业所接受,而中国内地则是在1980年代中期引入了广告策划的理念与方法。本文基于20世纪前叶中美广告学文献的研究发现:这些通行多年的观点缺乏事实依据,存在若干史实偏差,造成学界对广告历史分期、发展规律与理论演进产生误解。本文通过追溯源流,指出广告策划在20世纪初已经成为美国先进广告代理机构的常规服务,其后30年间迅速发展并基本定型,期间陆续有专著、论文与奖项问世。从1918年起,广告策划的理念与方法被引介到中国,在实践与教学领域也开展了相关活动。此外,本文探讨了广告策划产生的动因与条件,以及当代学者将这段历史集体遗忘的原因。
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