论文部分内容阅读
【摘要】：随着社会的发展，在大数据背景下媒体行业也同时面临着机遇和挑战。传统媒体与新媒体的融合发展凭借数字信息技术和互联网技术的支持，在节目内容形式和经营管理体制等方面实现创新发展，在不断满足人们日益增长的精神文化需求的同时，为科学技术水平的提高提供更多思想源泉，实现对科学技术发展的反作用力。因此，传统媒体与新媒体的融合发展是媒体行业发展的必然趋势，也是传统媒体谋求生存发展的必经之路。基于此本文分析了大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略。
【关键词】：大数据背景下;传统媒体;新媒体;融合发展
1、传统媒体和新媒体的含义
传统媒体是指通过纸质媒体、广播、电视等媒介来进行信息传播。也就是在网络全球化之前人們普遍使用的信息传播的方式，其特点是定期化、损耗较大。而新媒体普遍认为是借助于网络向人们传递信息的媒体，因为其信息共享速度快，获取便捷，信息多样化等特点，所以受群众的欢迎，使用也更加的方便快捷。
2、传统媒体与新媒体融合的意义
新媒体的发展速度非常快，传统媒体在信息传播中则需要和新媒体进行积极的互动和融合，这样一来能够利用两者的优势，更加有效地传播信息。新媒体可以利用自身极大的影响力来有效控制信息的传播，所以对于传统媒体也会产生很大的影响，不仅会对传统媒体的信息传播范围造成冲击，还会对和传统媒体相关的产业产生非常严重的经济影响，因此可以说新媒体也是有一定的局限性的。而传统媒体比较权威，能够在信息传播过程中将权威的信息传递给大众，这一点是新媒体所不具备的。新媒体具有传统媒体不具有的开放性，因此对于新媒体的发展来说，信息的传播和发布是非常自由的，不会轻易的受到周围人的控制和管理，这样一来，也有可能导致信息的真实性出现问题，所以传统媒体在权威性这一特点上，是无法被新媒体替代的，因此需要将传统媒体和新媒体进行有效的结合，所以新媒体和传统媒体的互动和融合是非常必要的，这样不仅能够增强传统媒体的信息的权威性，还能够让信息通过新媒体更加快速的传播。
3、大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略
3.1、确保媒体的权威性
与新媒体相比，传统媒体具有较强的权威性，因此在信息传播的过程中 ，要借助传统媒体的权威性，确保信息资源的真实、可靠，不仅有利于传统媒体的发展 ，还有利于新媒体提升自身的品牌知名度。对于传统媒体来说，可以充分发挥自身的权威性，通过新技术对产品形态进行加工，借助新媒体平台多次发布、综合利用多种信息资源。例如，报纸、杂志等传统媒体可以通过数字化网络平台制作移动多媒体、网络新媒体，目前很多出版社和腾讯网、新浪网等进行了良好的合作，推出电子书，不仅阅读方便、环保实惠，还可以通过在线收费获得经济效益。新媒体则可以借助传统媒体的权威性，实现传播内容的互动融合，例如雅虎中国网站与北京日报、中国青年报、羊城晚报等传统媒体建立了内容供应的合作关系，这些传统媒体为雅虎网站提供社会、经济、娱乐、政治、科技等方面的信息，使得新媒体信息的可靠性得以提升。通过新媒体与传统媒体的互动融合，广大受众能够得打更加丰富、具体、准确的传播信息。
3.2、提高两者之间互动的指数
做好上面的内容之后，传統媒体和新媒体的负责人员，要使融合体现的软件、网络等，有先进的功效，在保证稳定性质的基础之上，做好互动工作环节。一方面，上文中已经提到，在新媒体的各类设备中，各种软件、平台等，都可以进行评论、提出意见等，一定要加大这种双向联系的优点，要将这种双向交流的功能按键设置在比较明显的位置，让人们能迅速找到并使用;另一方面，负责技术的工作人员，要提高自身的专业能力，配合策划工作人员，扩展可以互动的内容，比如现在通过微信的摇一摇功能，参加电视现场直播节目的互动，进行投票、抽奖等操作，而且还有通过二维码，及时扫描，关注传统媒体的网站、订阅号等。
3.3、建立健全媒体融合管理体制
加强对于媒体的管理和监管，这样才能从政策上对两种媒体进行引导。对传统媒体来说，要加强对于人员的管理，避免人浮于事的行为出现，借鉴新媒体的管理方式;对于新媒体则要规范其内容，通过法律法规来对新媒体进行管理，可以组织新媒体从业人员进行学习，进一步认识到我国对于互联网媒体内容的要求，做到知法守法。只有这样，才能从各方面促进新媒体和传统媒体的一致，加强其融合的速度。
3.4、终端融合，搭建全媒体平台
传统媒体与新媒体的融合能够扩大媒体机构的信息覆盖面，降低传播成本，提高信息资源内容的时效性，增强与受众群体的交互性。传统媒体要与新媒体实现终端融合，共同搭建全媒体平台，来共谋发展。数字化是当前传统媒体与新媒体谋求融合发展的重要方向。数字电视的应用和普及就是一个很好的例子。它通过卫星进行无线电通信，使用ADSL宽带介质传送交互信息，使传统电视具备上网功能、大屏幕显示效果和数字传输三位一体的功能，并运用图像叠加技术，给受众提供更为清晰、精致和美观的图文信息服务，增强用户体验，其传播效果远远强于传统电视。
3.5、拓宽信息发布渠道
科学、合理的发布渠道是信息得以有效传播的重要保障。众所周知，传统媒体只有报纸、杂志、广播、电视等几种发布渠道 ，在现代化社会具有一定的局限性，而新媒体创造了更多的信息发布渠道，例如微博、微信、手机客户端、网络电视等。只有丰富的信息发布渠道才能够满足所有受众的兴趣、爱好，通过快捷的方式将传播到受众人群面前[3]。例如 ，2008 年北京奥运会，央视国际携手移动业务、门户网站、电台、平面媒体等众多运营商组建了庞大的“奥运媒体联盟”，网易利用邮箱注册用户，结合旗下博客、游戏、相册等进行奥运信息播报，腾讯 QQ 在用户登录之后通过弹窗或者搜索能够获得金牌诞生的最新消息，新媒体与传统媒体的互动与融合，形成了信息发布渠道多样化的媒体格局。
总之，传统媒体和新媒体如何进行融合和互动，对于信息的传播有非常大的影响，因此进一步加强对其的研究非常有必要。
参考文献：
[1]孔海啸.我国电视媒体的新媒体发展战略研究[D].重庆工商大学，2014.
[2]胡万洪.新媒体时代我国城市广播电视媒体的发展战略研究[D].中南大学，2008.
【关键词】：大数据背景下;传统媒体;新媒体;融合发展
1、传统媒体和新媒体的含义
传统媒体是指通过纸质媒体、广播、电视等媒介来进行信息传播。也就是在网络全球化之前人們普遍使用的信息传播的方式，其特点是定期化、损耗较大。而新媒体普遍认为是借助于网络向人们传递信息的媒体，因为其信息共享速度快，获取便捷，信息多样化等特点，所以受群众的欢迎，使用也更加的方便快捷。
2、传统媒体与新媒体融合的意义
新媒体的发展速度非常快，传统媒体在信息传播中则需要和新媒体进行积极的互动和融合，这样一来能够利用两者的优势，更加有效地传播信息。新媒体可以利用自身极大的影响力来有效控制信息的传播，所以对于传统媒体也会产生很大的影响，不仅会对传统媒体的信息传播范围造成冲击，还会对和传统媒体相关的产业产生非常严重的经济影响，因此可以说新媒体也是有一定的局限性的。而传统媒体比较权威，能够在信息传播过程中将权威的信息传递给大众，这一点是新媒体所不具备的。新媒体具有传统媒体不具有的开放性，因此对于新媒体的发展来说，信息的传播和发布是非常自由的，不会轻易的受到周围人的控制和管理，这样一来，也有可能导致信息的真实性出现问题，所以传统媒体在权威性这一特点上，是无法被新媒体替代的，因此需要将传统媒体和新媒体进行有效的结合，所以新媒体和传统媒体的互动和融合是非常必要的，这样不仅能够增强传统媒体的信息的权威性，还能够让信息通过新媒体更加快速的传播。
3、大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略
3.1、确保媒体的权威性
与新媒体相比，传统媒体具有较强的权威性，因此在信息传播的过程中 ，要借助传统媒体的权威性，确保信息资源的真实、可靠，不仅有利于传统媒体的发展 ，还有利于新媒体提升自身的品牌知名度。对于传统媒体来说，可以充分发挥自身的权威性，通过新技术对产品形态进行加工，借助新媒体平台多次发布、综合利用多种信息资源。例如，报纸、杂志等传统媒体可以通过数字化网络平台制作移动多媒体、网络新媒体，目前很多出版社和腾讯网、新浪网等进行了良好的合作，推出电子书，不仅阅读方便、环保实惠，还可以通过在线收费获得经济效益。新媒体则可以借助传统媒体的权威性，实现传播内容的互动融合，例如雅虎中国网站与北京日报、中国青年报、羊城晚报等传统媒体建立了内容供应的合作关系，这些传统媒体为雅虎网站提供社会、经济、娱乐、政治、科技等方面的信息，使得新媒体信息的可靠性得以提升。通过新媒体与传统媒体的互动融合，广大受众能够得打更加丰富、具体、准确的传播信息。
3.2、提高两者之间互动的指数
做好上面的内容之后，传統媒体和新媒体的负责人员，要使融合体现的软件、网络等，有先进的功效，在保证稳定性质的基础之上，做好互动工作环节。一方面，上文中已经提到，在新媒体的各类设备中，各种软件、平台等，都可以进行评论、提出意见等，一定要加大这种双向联系的优点，要将这种双向交流的功能按键设置在比较明显的位置，让人们能迅速找到并使用;另一方面，负责技术的工作人员，要提高自身的专业能力，配合策划工作人员，扩展可以互动的内容，比如现在通过微信的摇一摇功能，参加电视现场直播节目的互动，进行投票、抽奖等操作，而且还有通过二维码，及时扫描，关注传统媒体的网站、订阅号等。
3.3、建立健全媒体融合管理体制
加强对于媒体的管理和监管，这样才能从政策上对两种媒体进行引导。对传统媒体来说，要加强对于人员的管理，避免人浮于事的行为出现，借鉴新媒体的管理方式;对于新媒体则要规范其内容，通过法律法规来对新媒体进行管理，可以组织新媒体从业人员进行学习，进一步认识到我国对于互联网媒体内容的要求，做到知法守法。只有这样，才能从各方面促进新媒体和传统媒体的一致，加强其融合的速度。
3.4、终端融合，搭建全媒体平台
传统媒体与新媒体的融合能够扩大媒体机构的信息覆盖面，降低传播成本，提高信息资源内容的时效性，增强与受众群体的交互性。传统媒体要与新媒体实现终端融合，共同搭建全媒体平台，来共谋发展。数字化是当前传统媒体与新媒体谋求融合发展的重要方向。数字电视的应用和普及就是一个很好的例子。它通过卫星进行无线电通信，使用ADSL宽带介质传送交互信息，使传统电视具备上网功能、大屏幕显示效果和数字传输三位一体的功能，并运用图像叠加技术，给受众提供更为清晰、精致和美观的图文信息服务，增强用户体验，其传播效果远远强于传统电视。
3.5、拓宽信息发布渠道
科学、合理的发布渠道是信息得以有效传播的重要保障。众所周知，传统媒体只有报纸、杂志、广播、电视等几种发布渠道 ，在现代化社会具有一定的局限性，而新媒体创造了更多的信息发布渠道，例如微博、微信、手机客户端、网络电视等。只有丰富的信息发布渠道才能够满足所有受众的兴趣、爱好，通过快捷的方式将传播到受众人群面前[3]。例如 ，2008 年北京奥运会，央视国际携手移动业务、门户网站、电台、平面媒体等众多运营商组建了庞大的“奥运媒体联盟”，网易利用邮箱注册用户，结合旗下博客、游戏、相册等进行奥运信息播报，腾讯 QQ 在用户登录之后通过弹窗或者搜索能够获得金牌诞生的最新消息，新媒体与传统媒体的互动与融合，形成了信息发布渠道多样化的媒体格局。
总之，传统媒体和新媒体如何进行融合和互动，对于信息的传播有非常大的影响，因此进一步加强对其的研究非常有必要。
参考文献：
[1]孔海啸.我国电视媒体的新媒体发展战略研究[D].重庆工商大学，2014.
[2]胡万洪.新媒体时代我国城市广播电视媒体的发展战略研究[D].中南大学，2008.