【摘 要】
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引言rn在电影的制作、发行、放映、宣传面临考验的背景下,本文注重从青年观影主力之一的大学生群体中寻找突破点,以某大学本科生为例进行观影动机调查研究,分析影响大学生观
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引言rn在电影的制作、发行、放映、宣传面临考验的背景下,本文注重从青年观影主力之一的大学生群体中寻找突破点,以某大学本科生为例进行观影动机调查研究,分析影响大学生观影选择的因素.通过了解外在因素、投入因素、内在因素、产出因素对大学生观影行为的影响,分析4类因素在霍华德—谢思模型结构下的相互关联和相互作用,结合数据分析结果和前人文献成果,根据大学生观影市场的特殊需求,就电影内容本身、电影宣发形式、电影院的服务等方面,对如何提高大学生影院观影消费率提出具体建议.本次调查在霍华德—谢思[1]整个模式中四大基本因素及影响过程的基础上,将大学生观影动机的外在刺激因素分为营销因素、社会因素两部分,同时加入消费者自身因素,将消费动机和态度作为内在心理因素.
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