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这次“马帮茶道 瑞贡京城”活动是为了弘扬民族茶文化，再现“茶马古道”马帮驮茶进京的历史画卷，充分展示普洱茶的历史文化内涵和独特魅力，进一步提高云茶在国内、国际市场的知名度和竞争力，树立云茶品牌形象，推进云茶产业经济快速发展。
2005年5月1日，由云南省茶叶商会、云南省青少年发展基金会主办的“马帮茶道 瑞贡京城”活动拉开帷幕，10月10日，这支由117匹马，43名赶马人、20多名管理和后勤人员组成的马队，经过5个多月的长途跋涉，徒步来到北京，完成了茶马古道的使命。
据活动的主办方介绍，这次“马帮茶道 瑞贡京城”活动是为了弘扬民族茶文化，再现“茶马古道”马帮驮茶进京的历史画卷，充分展示普洱茶的历史文化内涵和独特魅力，进一步提高云茶在国内、国际市场的知名度和竞争力，树立云茶品牌形象，推进云茶产业经济快速发展。
此次活动由于声势浩大，加上媒体的从旁协助，给了善于营销的茶叶生产商一个大展拳脚的舞台。这次活动的马匹都是由企业认购．然后打上企业标记，驮着企业自家生产的茶叶进军北京。有的商家甚至在马帮一出发，就推出了马帮系列纪念茶，并注册了商标。随着活动的进行，北京的茶叶市场也在悄然的发生变化：去年，一些从不问津普洱茶的茶行，在今年多多少少也摆放了一些普洱茶。那么，究竟是什么因素促成了活动的成功，推动了普洱茶的发展?
茶马古道具有强大的吸引力
茶马古道是一条比丝绸之路还要悠久的运输通道。古代，人们通过茶马古道将茶叶由云南、四川运送到缅甸、尼泊尔、印度等地，完成茶马贸易。茶马贸易繁荣了古代西部地区的经济文化，同时也造就了茶马古道这条传播的路径。
300年前，普洱茶作为皇室贡品由马帮大规模从云南运输到北京，形成了一道繁华的贸易通道。直到上个世纪初，这条茶马古道一直是普洱茶销售的重要渠道。上世纪初，由于交通改善，马帮驮茶渐渐淡出历史舞台，人们也就渐渐淡忘了马帮悦耳的马铃声。
就像人们对丝绸之路充满了好奇和期待，茶马古道的历史重现极大地吸引了人们的热情。“马帮茶道 瑞贡京城”活动从出发到结束，一直有随队的记者对活动进行现场采访，并通过多家媒体进行传播。受众通过这些报道，时刻了解马帮的动向，并主动跟随马帮体验一把茶马古道的韵味，更多的人也通过对活动的关注认识了原生态的普洱茶。
除了茶马古道的历史意义，117匹马，60多人4000多公里的徒步行走也是活动吸引受众的一个要素。品牌的行走已经不是什么新鲜事了，早在2001年，大红鹰集团就举行了“全民健身万里行，支持申奥大签名”活动。今年，海尔的“牵手奥运，‘海尔·青岛号’携五环精神起航”活动也在与马帮茶同步进行，然而他们是运用了现代的交通工具，由于受众对这些工具司空见惯，远没有对原始的徒步行走更有兴趣。
经过天然发酵的普洱茶是另一亮点
普洱茶生长在低纬度、高海拔的山区和半山区，浇灌的是天然雨水和泉水。成品制作过程不需要锅炒、花窨、拼配，完全靠自然发酵而成。
普洱茶成品后，不是一成不变的原来的味道，而是随着时间的延长，环境气候的变化，而持续进行着自然陈化过程，由于在渥堆过程中有微生物参与，许多具有陈香特征的香气成分的含量增加并被茶叶吸收，所以这种变化使茶叶向着香醇味厚的方面发展，因此，造就了普洱茶具有越陈越香的独特品质。
古代，为了运输方便，茶叶就被蒸软挤压成饼状、沱状等多种形状。马帮运送茶叶到西藏、缅甸、印度等地，一般要经过几个月甚至是半年的时间，在漫长的运输过程中，驮在马背上的茶叶由于雨淋、日晒、水热的作用就会发酵，发酵后，茶叶原本的苦涩味会变得醇和，颜色也会变得红亮。茶叶在茶马古道上发生的这种变化，叫做后发酵。
“马帮茶道瑞贡京城”活动的普洱茶同样经历了春、夏、秋3个季节，经受了从南到北不同气候的洗礼，再现了普洱茶后发酵的过程，是原生态、自然发酵的普洱茶。这也是普洱茶宣传的一大亮点。
赞助公益事业赋予品牌更深层次的内涵
此次“马帮茶道瑞贡京城”的活动一直是打着“公益活动”的旗号进军北京的。马帮每到一省的省会城市都要举行“献爱心、希望工程普洱茶签名义卖、拍卖”活动，义卖所得捐给当地“希望工程”。
人们向来会对做慈善事业的企业给与更多的信任和支持，何况马帮茶从一开始推广就与公益事业紧密相连，受众在想到普洱茶时会想到“马帮茶道瑞贡京城”活动所捐献的希望工程，也就自然而然的提升普洱茶的美誉度，从而强化品牌的内涵，推动产品的销售。
政府支持明墨助阵推进了普洱茶文化的传播
2005年5月1日，隆重的“马帮茶道瑞贡京城”出发仪式在滇南古镇——世界茶乡普洱县城隆重举行。云南省、思茅市和普洱县的各级领导出席了首发式，并作了重要讲话。特别是著名影星、导演张国立先生在首发式上露面，引起一阵阵轰动，将首发式气氛推向了高潮。“我爱喝普洱茶”、“喝普洱茶好处多”，现在以后成为张国立在茶友中的口头禅。
政府的支持使得茶马古道的开展有了保障。马帮每到一个城市，都能得到当地政府的大力帮助，为马帮顺利到达北京发挥了至关重要的作用。
而明星效应也是此次活动成功的重要因素之一。企业运用明星做代言，宣传企业产品和形象的方式并不新鲜甚至遭到质疑，但不可否认，有些明星代言还是可以拉动品牌的。为了达到更好的宣传效果，利用明星造势也是一种可行的营销手段。此次“马帮茶道瑞贡京城”活动运用了“活动+慈善+明星代言”的方式多角度。多层次宣传普洱茶文化，收到了不错的效果。
后记：行走不一定是最后一次，但“最后一次”的概念颇引人怀念．正如“第一次”给人的惊喜或期盼，常会令人印象深刻。
马帮茶的成功，关键在其活动与要宣传的产品品质紧密相关，所以慈善、文化、明星的渲染，就容易落到实处。
此外，地方政府对企业、品牌的扶持虽非先例，也绝非“最后”，但确是很多广告主所期盼的，而且政府扶企业、企业兴地区的成功案例不胜枚举，尤其经济欠发达地区更需此等“父母官”。
2005年5月1日，由云南省茶叶商会、云南省青少年发展基金会主办的“马帮茶道 瑞贡京城”活动拉开帷幕，10月10日，这支由117匹马，43名赶马人、20多名管理和后勤人员组成的马队，经过5个多月的长途跋涉，徒步来到北京，完成了茶马古道的使命。
据活动的主办方介绍，这次“马帮茶道 瑞贡京城”活动是为了弘扬民族茶文化，再现“茶马古道”马帮驮茶进京的历史画卷，充分展示普洱茶的历史文化内涵和独特魅力，进一步提高云茶在国内、国际市场的知名度和竞争力，树立云茶品牌形象，推进云茶产业经济快速发展。
此次活动由于声势浩大，加上媒体的从旁协助，给了善于营销的茶叶生产商一个大展拳脚的舞台。这次活动的马匹都是由企业认购．然后打上企业标记，驮着企业自家生产的茶叶进军北京。有的商家甚至在马帮一出发，就推出了马帮系列纪念茶，并注册了商标。随着活动的进行，北京的茶叶市场也在悄然的发生变化：去年，一些从不问津普洱茶的茶行，在今年多多少少也摆放了一些普洱茶。那么，究竟是什么因素促成了活动的成功，推动了普洱茶的发展?
茶马古道具有强大的吸引力
茶马古道是一条比丝绸之路还要悠久的运输通道。古代，人们通过茶马古道将茶叶由云南、四川运送到缅甸、尼泊尔、印度等地，完成茶马贸易。茶马贸易繁荣了古代西部地区的经济文化，同时也造就了茶马古道这条传播的路径。
300年前，普洱茶作为皇室贡品由马帮大规模从云南运输到北京，形成了一道繁华的贸易通道。直到上个世纪初，这条茶马古道一直是普洱茶销售的重要渠道。上世纪初，由于交通改善，马帮驮茶渐渐淡出历史舞台，人们也就渐渐淡忘了马帮悦耳的马铃声。
就像人们对丝绸之路充满了好奇和期待，茶马古道的历史重现极大地吸引了人们的热情。“马帮茶道 瑞贡京城”活动从出发到结束，一直有随队的记者对活动进行现场采访，并通过多家媒体进行传播。受众通过这些报道，时刻了解马帮的动向，并主动跟随马帮体验一把茶马古道的韵味，更多的人也通过对活动的关注认识了原生态的普洱茶。
除了茶马古道的历史意义，117匹马，60多人4000多公里的徒步行走也是活动吸引受众的一个要素。品牌的行走已经不是什么新鲜事了，早在2001年，大红鹰集团就举行了“全民健身万里行，支持申奥大签名”活动。今年，海尔的“牵手奥运，‘海尔·青岛号’携五环精神起航”活动也在与马帮茶同步进行，然而他们是运用了现代的交通工具，由于受众对这些工具司空见惯，远没有对原始的徒步行走更有兴趣。
经过天然发酵的普洱茶是另一亮点
普洱茶生长在低纬度、高海拔的山区和半山区，浇灌的是天然雨水和泉水。成品制作过程不需要锅炒、花窨、拼配，完全靠自然发酵而成。
普洱茶成品后，不是一成不变的原来的味道，而是随着时间的延长，环境气候的变化，而持续进行着自然陈化过程，由于在渥堆过程中有微生物参与，许多具有陈香特征的香气成分的含量增加并被茶叶吸收，所以这种变化使茶叶向着香醇味厚的方面发展，因此，造就了普洱茶具有越陈越香的独特品质。
古代，为了运输方便，茶叶就被蒸软挤压成饼状、沱状等多种形状。马帮运送茶叶到西藏、缅甸、印度等地，一般要经过几个月甚至是半年的时间，在漫长的运输过程中，驮在马背上的茶叶由于雨淋、日晒、水热的作用就会发酵，发酵后，茶叶原本的苦涩味会变得醇和，颜色也会变得红亮。茶叶在茶马古道上发生的这种变化，叫做后发酵。
“马帮茶道瑞贡京城”活动的普洱茶同样经历了春、夏、秋3个季节，经受了从南到北不同气候的洗礼，再现了普洱茶后发酵的过程，是原生态、自然发酵的普洱茶。这也是普洱茶宣传的一大亮点。
赞助公益事业赋予品牌更深层次的内涵
此次“马帮茶道瑞贡京城”的活动一直是打着“公益活动”的旗号进军北京的。马帮每到一省的省会城市都要举行“献爱心、希望工程普洱茶签名义卖、拍卖”活动，义卖所得捐给当地“希望工程”。
人们向来会对做慈善事业的企业给与更多的信任和支持，何况马帮茶从一开始推广就与公益事业紧密相连，受众在想到普洱茶时会想到“马帮茶道瑞贡京城”活动所捐献的希望工程，也就自然而然的提升普洱茶的美誉度，从而强化品牌的内涵，推动产品的销售。
政府支持明墨助阵推进了普洱茶文化的传播
2005年5月1日，隆重的“马帮茶道瑞贡京城”出发仪式在滇南古镇——世界茶乡普洱县城隆重举行。云南省、思茅市和普洱县的各级领导出席了首发式，并作了重要讲话。特别是著名影星、导演张国立先生在首发式上露面，引起一阵阵轰动，将首发式气氛推向了高潮。“我爱喝普洱茶”、“喝普洱茶好处多”，现在以后成为张国立在茶友中的口头禅。
政府的支持使得茶马古道的开展有了保障。马帮每到一个城市，都能得到当地政府的大力帮助，为马帮顺利到达北京发挥了至关重要的作用。
而明星效应也是此次活动成功的重要因素之一。企业运用明星做代言，宣传企业产品和形象的方式并不新鲜甚至遭到质疑，但不可否认，有些明星代言还是可以拉动品牌的。为了达到更好的宣传效果，利用明星造势也是一种可行的营销手段。此次“马帮茶道瑞贡京城”活动运用了“活动+慈善+明星代言”的方式多角度。多层次宣传普洱茶文化，收到了不错的效果。
后记：行走不一定是最后一次，但“最后一次”的概念颇引人怀念．正如“第一次”给人的惊喜或期盼，常会令人印象深刻。
马帮茶的成功，关键在其活动与要宣传的产品品质紧密相关，所以慈善、文化、明星的渲染，就容易落到实处。
此外，地方政府对企业、品牌的扶持虽非先例，也绝非“最后”，但确是很多广告主所期盼的，而且政府扶企业、企业兴地区的成功案例不胜枚举，尤其经济欠发达地区更需此等“父母官”。