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【摘 要】基于新时代背景下，乡村旅游业的开发与发展，已经成为当前建设社会主义新农村的重要发展战略，为了能够进一步推进乡村旅游的良好发展，群众文化工作的开展也是至关重要的，需要将其有机的融合在乡村旅游发展之中。对此，文章针对群众文化工作与乡村旅游发展展开了论述。
【关键词】群众文化;乡村旅游;融合发展
引言
党的十九大报告提出了实施乡村振兴战略的重大决策部署，并提出“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”二十字方针和“产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴”五大振兴的乡村发展总目标和路径。要走出特色社会主义乡村振兴道路，发展乡村旅游产业、支持群众文化工作是一个重要的抓手。然而，从乡村旅游业、群众文化的发展现状来看，取得的成效并不显著。乡村旅游发展往往更加重视对本地自然资源的开发，忽视了群众文化工作的重要性。而群众文化工作又往往脱离乡村旅游，使得二者在具体实施推进时面临着各种困境。
1.群众文化工作与乡村旅游发展所具有的内涵
群众文化是以人民群众活动为主体，满足大众精神生活需求为目的，以文化娱乐活动为主要内容的社会历史现象。群众文化开展对促进建成全面小康社会，实施乡村振兴战略，实现中华民族伟大复兴具有重要意义。乡村旅游是以乡风观光、乡野休闲、乡俗體验、乡居度假为目的，以农业生产、农村风貌、农民生活为基本载体的旅游活动。乡村旅游发展有助于丰富旅游业的产品和形式，促进农村产业结构的优化和调整，实现新农村建设和实施乡村振兴战略的重要手段之一。群众文化工作和乡村旅游发展作为乡村振兴的重要抓手，二者之间有着紧密联系，群众文化能够拓展乡村旅游业态和形式，丰富乡村旅游文化内涵。乡村旅游能够促进群众文化保护、传承和开展，也能够吸引更多群众参与其中，群众文化和乡村旅游共融发展是现代社会发展的必然趋势。
2.群众文化工作和乡村旅游发展存在矛盾
2.1群众文化重在开展社区活动，忽视旅游产品拓展
群众文化主要通过文化娱乐活动满足大众精神文化需求，但随着社会经济发展和群众生活水平提高，人们对精神文化生活品质的需求越来越迫切、要求也越来越高。原有打麻将、看戏剧、广场舞等以社区文化活动为主的群众文化形式，已经难以满足基层群众趋于多元化的文化需求，而且常表现出形式单调、内容单一等特点，群众自发参与的积极性不高。而且，通过挖掘乡村传统文化、举办节日庆典、呈现乡土风情等群众文化活动进而发展成乡村旅游产品则更少。
2.2乡村旅游重在自然资源的开发，忽视群众文化挖掘
随着社会经济快速发展，都市生活快节奏和强压力让人感到疲惫，人们迫切寻求另一种心理疏导，“亲近自然”“乡村度假”“休闲娱乐”等成为搜索热词，乡村旅游迎合了都市人“回归自然”的心理需求，乡村旅游正成为发生频次极高的旅游行为，也迎来了良好的发展契机。但是，乡村旅游发展仍存在着诸多问题，除了基础设施薄弱、资金和人才缺乏、发展与生态环境矛盾、缺少规划和策划等问题外。乡村旅游发展还存在片面强调对自然资源的开发，忽视了乡土文化、乡村民俗、乡村节庆等文化内涵开发，这也是影响乡村旅游长远持续发展的重要因素。
3.群众文化和乡村旅游融合发展的途径
3.1优化发展环境实现群众文化和乡村旅游融合发展
在推动群众文化工作和乡村旅游发展过程中，要不断完善乡村基础设施建设，加大资金投入和政策扶持，注重生态保护和经济发展相结合，进而优化群众文化和乡村旅游发展环境。除此之外还要更加注重先期规划、精品打造等方面。一是坚持以规划为引领。乡村旅游项目开发对区域文化、地域资源等依赖性较强，如果简单的模仿复制先进做法或成功经验，很容易导致高度同质化、乡村性缺失等问题。所以，乡村旅游发展要坚持以本地资源为前提，先行实施规划，有效整合乡土风情、乡居风貌、乡村文化等资源，促进群众文化和乡村旅游融合发展。二是坚持以特色为方向。我国乡村在历史演进与时代更迭中孕育出极具特色的物质文化、精神文化、制度文化，是中华文化的发源地和基因库。因此，正确认识并充分发挥乡村旅游地的文化价值，通过群众文化梳理和挖掘，寻找最能代表和体现旅游项目本质的文化要素，并通过旅游的手法提炼、重构，打造独一无二的乡村旅游发展主题，实现乡村旅游向特色化、精品化、品牌化发展。
3.2依托群众文化活动品牌实现乡村旅游发展
（1）抓住节庆机会搞好“文化惠民”活动。在推动乡村旅游发展时，需要与当地优秀的传统文化进行良好结合，利用元宵节、端午节、中秋节以及重阳节等传统节日开展“文化惠民”活动，满足各个阶层民众的文化需求，还能够推进群众文化与乡村旅游之间更好的融合。比如，福鼎市硖门畲族乡举办瑞云“四月八”歌会（牛歇节），通过跳“火头旺”、过“牛歇节”、吃“牛角粽”等系列活动，全方位展示畲族群众和畲族文化的新风貌，同时，吸引近万名游客慕名而来旅游观光。
（2）基于红色基因传承实现乡村旅游发展。红色文化既是文化自信的根本支撑，更是推进伟大事业的动力之源。在推进乡村旅游发展时，要处理好“三清三拆”和红色文化遗址保护之间的关系，尽量实现“两不误、两促进”的建设目标。通过整理与挖掘红色文化，开展有声有色的红色旅游活动，打造红色旅游品牌。比如，罗定市在2018年便开始建立了长岗坡纪念馆，该纪念馆建立于罗平镇长岗坡渡槽的旁边，是重要的红色教育基地。该基地在促进该地区的乡村旅游业发展起到了带动作用。2018年，该纪念馆的接待旅客量达到了30万人次。
3.3 培育群众文化和乡村旅游队伍实现长远发展
在群众文化和乡村旅游融合发展的大背景下，对懂得群众文化知识和旅游专业知识的复合型人才需求急剧升高，然而这方面人才确成为稀缺资源，因此，大力培养懂文化和知旅游的复合型人才迫在眉睫。一方面要培养文化和旅游管理人才。加强干部队伍建设，特别是文化和旅游融合专业管理人才队伍建设，选优配强专业干部，加强理论水平和专业技能培训，强化文旅融合的理念和专业化能力，努力提高文化旅游人才队伍的能力和水平。一方面要培养文化和旅游服务人才。加大对群众文化和乡村旅游服务人员的技能培训，培养结构合理、素质较高的从业人员队伍，组织引导大学生、文化艺术人才、专业技术人员等各类“创客”投身乡村发展，促进人才向乡村流动。只有人才到位，群众文化和乡村旅游才能更好地融合发展。
4.结束语
总而言之，群众文化工作与乡村旅游发展是乡村振兴的重要手段，二者融合发展是新时期旅游发展的必然趋势。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，群众文化工作促进乡村旅游发展，乡村旅游发展实现群众文化传播，二者具有天然的互补性。在具体实施的时候，应该加强对当地群众文化的建设力度，充分挖掘两者之间存在的重要内涵与意义、塑造独特的文化品牌，促使乡村文化旅游业的发展价值得到提升。
参考文献
[1]汤幸芬. 乡村旅游的内涵与实践[C]//第二届“海峡两岸休闲农业与观光旅游学术研讨会”.0.
[2]鲍禹. 河北省乡村旅游与文化创意产业的融合性发展研究[J]. 开封教育学院学报， 2019， 039（002）：281-282.
[3]焦凯夫. 浅析山西乡村旅游的发展[J]. 长春理工大学学报：高教版， 2012（05）：42-43.
[4]龚丽萍. 探索基层支部工作新路 促进乡村旅游新发展——浅析新形势下在城乡统筹发展中基层支部工作的着力点[J]. 广东科技， 2013， 22（012）：15-16.
[5]陈前文. 群众文化工作与发展乡村旅游探讨[J]. 文艺生活·文艺理论， 2019， 000（007）：205-206.
福鼎市嵛山镇人民政府 福建福鼎 355207
【关键词】群众文化;乡村旅游;融合发展
引言
党的十九大报告提出了实施乡村振兴战略的重大决策部署，并提出“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”二十字方针和“产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴”五大振兴的乡村发展总目标和路径。要走出特色社会主义乡村振兴道路，发展乡村旅游产业、支持群众文化工作是一个重要的抓手。然而，从乡村旅游业、群众文化的发展现状来看，取得的成效并不显著。乡村旅游发展往往更加重视对本地自然资源的开发，忽视了群众文化工作的重要性。而群众文化工作又往往脱离乡村旅游，使得二者在具体实施推进时面临着各种困境。
1.群众文化工作与乡村旅游发展所具有的内涵
群众文化是以人民群众活动为主体，满足大众精神生活需求为目的，以文化娱乐活动为主要内容的社会历史现象。群众文化开展对促进建成全面小康社会，实施乡村振兴战略，实现中华民族伟大复兴具有重要意义。乡村旅游是以乡风观光、乡野休闲、乡俗體验、乡居度假为目的，以农业生产、农村风貌、农民生活为基本载体的旅游活动。乡村旅游发展有助于丰富旅游业的产品和形式，促进农村产业结构的优化和调整，实现新农村建设和实施乡村振兴战略的重要手段之一。群众文化工作和乡村旅游发展作为乡村振兴的重要抓手，二者之间有着紧密联系，群众文化能够拓展乡村旅游业态和形式，丰富乡村旅游文化内涵。乡村旅游能够促进群众文化保护、传承和开展，也能够吸引更多群众参与其中，群众文化和乡村旅游共融发展是现代社会发展的必然趋势。
2.群众文化工作和乡村旅游发展存在矛盾
2.1群众文化重在开展社区活动，忽视旅游产品拓展
群众文化主要通过文化娱乐活动满足大众精神文化需求，但随着社会经济发展和群众生活水平提高，人们对精神文化生活品质的需求越来越迫切、要求也越来越高。原有打麻将、看戏剧、广场舞等以社区文化活动为主的群众文化形式，已经难以满足基层群众趋于多元化的文化需求，而且常表现出形式单调、内容单一等特点，群众自发参与的积极性不高。而且，通过挖掘乡村传统文化、举办节日庆典、呈现乡土风情等群众文化活动进而发展成乡村旅游产品则更少。
2.2乡村旅游重在自然资源的开发，忽视群众文化挖掘
随着社会经济快速发展，都市生活快节奏和强压力让人感到疲惫，人们迫切寻求另一种心理疏导，“亲近自然”“乡村度假”“休闲娱乐”等成为搜索热词，乡村旅游迎合了都市人“回归自然”的心理需求，乡村旅游正成为发生频次极高的旅游行为，也迎来了良好的发展契机。但是，乡村旅游发展仍存在着诸多问题，除了基础设施薄弱、资金和人才缺乏、发展与生态环境矛盾、缺少规划和策划等问题外。乡村旅游发展还存在片面强调对自然资源的开发，忽视了乡土文化、乡村民俗、乡村节庆等文化内涵开发，这也是影响乡村旅游长远持续发展的重要因素。
3.群众文化和乡村旅游融合发展的途径
3.1优化发展环境实现群众文化和乡村旅游融合发展
在推动群众文化工作和乡村旅游发展过程中，要不断完善乡村基础设施建设，加大资金投入和政策扶持，注重生态保护和经济发展相结合，进而优化群众文化和乡村旅游发展环境。除此之外还要更加注重先期规划、精品打造等方面。一是坚持以规划为引领。乡村旅游项目开发对区域文化、地域资源等依赖性较强，如果简单的模仿复制先进做法或成功经验，很容易导致高度同质化、乡村性缺失等问题。所以，乡村旅游发展要坚持以本地资源为前提，先行实施规划，有效整合乡土风情、乡居风貌、乡村文化等资源，促进群众文化和乡村旅游融合发展。二是坚持以特色为方向。我国乡村在历史演进与时代更迭中孕育出极具特色的物质文化、精神文化、制度文化，是中华文化的发源地和基因库。因此，正确认识并充分发挥乡村旅游地的文化价值，通过群众文化梳理和挖掘，寻找最能代表和体现旅游项目本质的文化要素，并通过旅游的手法提炼、重构，打造独一无二的乡村旅游发展主题，实现乡村旅游向特色化、精品化、品牌化发展。
3.2依托群众文化活动品牌实现乡村旅游发展
（1）抓住节庆机会搞好“文化惠民”活动。在推动乡村旅游发展时，需要与当地优秀的传统文化进行良好结合，利用元宵节、端午节、中秋节以及重阳节等传统节日开展“文化惠民”活动，满足各个阶层民众的文化需求，还能够推进群众文化与乡村旅游之间更好的融合。比如，福鼎市硖门畲族乡举办瑞云“四月八”歌会（牛歇节），通过跳“火头旺”、过“牛歇节”、吃“牛角粽”等系列活动，全方位展示畲族群众和畲族文化的新风貌，同时，吸引近万名游客慕名而来旅游观光。
（2）基于红色基因传承实现乡村旅游发展。红色文化既是文化自信的根本支撑，更是推进伟大事业的动力之源。在推进乡村旅游发展时，要处理好“三清三拆”和红色文化遗址保护之间的关系，尽量实现“两不误、两促进”的建设目标。通过整理与挖掘红色文化，开展有声有色的红色旅游活动，打造红色旅游品牌。比如，罗定市在2018年便开始建立了长岗坡纪念馆，该纪念馆建立于罗平镇长岗坡渡槽的旁边，是重要的红色教育基地。该基地在促进该地区的乡村旅游业发展起到了带动作用。2018年，该纪念馆的接待旅客量达到了30万人次。
3.3 培育群众文化和乡村旅游队伍实现长远发展
在群众文化和乡村旅游融合发展的大背景下，对懂得群众文化知识和旅游专业知识的复合型人才需求急剧升高，然而这方面人才确成为稀缺资源，因此，大力培养懂文化和知旅游的复合型人才迫在眉睫。一方面要培养文化和旅游管理人才。加强干部队伍建设，特别是文化和旅游融合专业管理人才队伍建设，选优配强专业干部，加强理论水平和专业技能培训，强化文旅融合的理念和专业化能力，努力提高文化旅游人才队伍的能力和水平。一方面要培养文化和旅游服务人才。加大对群众文化和乡村旅游服务人员的技能培训，培养结构合理、素质较高的从业人员队伍，组织引导大学生、文化艺术人才、专业技术人员等各类“创客”投身乡村发展，促进人才向乡村流动。只有人才到位，群众文化和乡村旅游才能更好地融合发展。
4.结束语
总而言之，群众文化工作与乡村旅游发展是乡村振兴的重要手段，二者融合发展是新时期旅游发展的必然趋势。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，群众文化工作促进乡村旅游发展，乡村旅游发展实现群众文化传播，二者具有天然的互补性。在具体实施的时候，应该加强对当地群众文化的建设力度，充分挖掘两者之间存在的重要内涵与意义、塑造独特的文化品牌，促使乡村文化旅游业的发展价值得到提升。
参考文献
[1]汤幸芬. 乡村旅游的内涵与实践[C]//第二届“海峡两岸休闲农业与观光旅游学术研讨会”.0.
[2]鲍禹. 河北省乡村旅游与文化创意产业的融合性发展研究[J]. 开封教育学院学报， 2019， 039（002）：281-282.
[3]焦凯夫. 浅析山西乡村旅游的发展[J]. 长春理工大学学报：高教版， 2012（05）：42-43.
[4]龚丽萍. 探索基层支部工作新路 促进乡村旅游新发展——浅析新形势下在城乡统筹发展中基层支部工作的着力点[J]. 广东科技， 2013， 22（012）：15-16.
[5]陈前文. 群众文化工作与发展乡村旅游探讨[J]. 文艺生活·文艺理论， 2019， 000（007）：205-206.
福鼎市嵛山镇人民政府 福建福鼎 355207