【摘 要】
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近年来,借助互联网平台与新媒体传播,微公益效应显著,全民慈善的概念逐渐得到认可,新媒体逐渐成为不可替代的慈善传播平台,其首先形塑了一种新的社会慈善信息需求和供给方式,
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近年来,借助互联网平台与新媒体传播,微公益效应显著,全民慈善的概念逐渐得到认可,新媒体逐渐成为不可替代的慈善传播平台,其首先形塑了一种新的社会慈善信息需求和供给方式,其次铺就了全新的慈善募捐(捐款)平台和渠道,传播学、社会学等相关学科学者开始关注新媒体慈善传播,多集中对微博平台进行研究,对微信在慈善传播中发挥的作用,所提甚少。本文以中国红十字基金会和三秦都市报"公益记者"微信公众号作为研究对象,运用内容分析法,对这两个慈善组织的微信公众号的平台建设、内容呈现、互动性等方面进行具体分析和评估,并试图提出慈善组织微信公众号提升传播力的策略。
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