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我国许多品牌在向企业核心竞争力转化的过程中,存在种种障碍.企业实施整合营销传播是排除障碍的关键手段,通过整合营销传播,企业可使其品牌具备"不可替代性"、"不易模仿性"、"优越性"、"持久性"等特征,使之成为企业的核心竞争力.
品牌转化为核心竞争力的障碍与出路
【摘 要】
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我国许多品牌在向企业核心竞争力转化的过程中,存在种种障碍.企业实施整合营销传播是排除障碍的关键手段,通过整合营销传播,企业可使其品牌具备"不可替代性"、"不易模仿性"、
【机 构】
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浙江大学心理与行为科学系
【出 处】
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商业研究
【发表日期】
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2002年13期
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