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因受传统计划经济模式的影响，供电企业是自然形成的垄断行业，传统的以“管用户”为主要特征的电力营销模式依然根深蒂固，缺乏创新意识，电力营销模式广受诟病，在经营形势严峻和市场形势复杂的状况下，供电企业须认清形势，积极融入市场，实施营销策略，供电企业既要着眼于向内，也要向外，向内是抓管理，向外是服务用户、稳定市场、扩大市场。文章通过阐述了电力营销的现状，对电力营销体系的现代分析，总结了新模式的电力“大营销”和电力“大营销”的发展以及完善做了具体分析，供读者参考。