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入世后，我国金融全球化进程在加快，金融的全方位开放在不断扩大，商业银行面临的市场竞争环境日益激烈和复杂。在各种业务争夺战之中，存款仍然是银行同业竞争的焦点。积极开展存款营销，抢占市场，不断扩大农行存款的市场份额，是农行实现效益最大化目标和增强市场竞争力的重要战略。面对激烈的市场竞争环境，农行要想在竞争中取胜，应迅速实施科学的存款营销管理，以应对新形势下的存款竞争需要。