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高校学术期刊应用微信公众号存在开通率低、功能开发欠缺、运营不善等不足。传播人员配备、讯息浅阅读化、媒介形态更替、用户黏度、传播效果等方面体现高校学术期刊与微信公众号融合的困境。高校学术期刊应理性、适度地应用微信公众号,一方面要理性认识学术期刊与微信公众号的关系,另一方面应在全媒体高度上适度地应用微信公众号。