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从企业创立之初，林国芳就提出了“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”的经营理念，非常重视对于品牌的打造与提升，向着百年老店的目标努力。他率先将欧洲时尚的纺织品设计理念与民族绣花工艺相结合，第一次创新式地提出了“艺术家纺”的独特品牌定位，将生活艺术作为床上用品设计的目标，致力于把人们休憩中所体验的最高境界、最为美妙的情感传递给消费者。他首次在家纺产品的研发生产和营销中引入CIS及VI概念，形成了鲜明品牌形象，为品牌的推广奠定了坚实的基础。