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从跨文化广告传播的内涵和特征入手,本着中国的实际,从“对方”和“自身”两个角度,分别提出尊重目标国的文化理念以实现国际化传播、立足于中国优秀的传统文化以弘扬中华文明两大策略。
试论中国品牌的跨文化广告传播策略
【摘 要】
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从跨文化广告传播的内涵和特征入手,本着中国的实际,从“对方”和“自身”两个角度,分别提出尊重目标国的文化理念以实现国际化传播、立足于中国优秀的传统文化以弘扬中华文
【机 构】
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湖南大学新闻与传播学院
【出 处】
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武汉职业技术学院学报
【发表日期】
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2006年05期
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