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为了提高销量或者调节销售时间分布，商家通常采用各种各样的促销活动，如打折、赠送现金、返券、抽奖等方法。促销行为大多为特定商品的生产、批发或者零售商发起，可以称为促进销售的激励手段。通常这些促销能够发挥调节销售的作用，从供应链管理理论的角度看是有益的、符合市场规律。例如空调的生产厂家可以在冬季采用一定的促销手段来调节需求和生产的不平衡，降低生产成本。