论文部分内容阅读
王老吉凉茶原本只是两广地区的的一种老字号药茶,通过一系列的品牌运作和独具特色的产品定位,成功的从中药行业转移至饮料行业,并创造了惊人的销售业绩,与可口可乐、百事可乐形成了分庭抗衡的态势。本文通过对王老吉的营销活动进行深入分析,找到促使其成功的关键因素。同时,针对其现有营销战略进行研究,指出其潜在的问题,并提出具体的应对策略。