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摘要：中华民族有着五千年的灿烂文化，我国民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中形成了广泛而深厚的文化基础。中国传统图形也在传统文化的长河中形成和发展。本文就是从传统图形入手，尤其是传统吉祥图案，研究其与当代设计，特别是现代标志设计的运用。同时，分析中国传统文化在当代设计中的运用和规律。
关键词：当代设计；标志设计；传统文化；图形
在“民族性”这一理念的影响下，我国当代设计结合中国传统文化再设计的方式，得到了高度重视和广泛的使用。本文以中国传统图形在当代设计中的应用为中心论点，试图从错综复杂的中国传统图形中的吉祥图案入手，理清文化内涵、视觉审美等因素对当代设计的影响，同时理清现代标志设计在应用原则、表现形式等方面的规律，做到“民族性”与当代艺术的完美结合。
一、中国传统文化之吉祥图案
中华五千年的灿烂文化给我们留下了很多宝贵的财富，在文字产生以前，先民们就使用图形来传递思想，沟通感情。可以说，图形是文字的先导，传统图形只是我国传统文化中的一支细流，而这支细流时时刻刻的渗透在当代设计的每个领域。中国的传统图形是我国古代劳动人民在生产、生活中所创造出来的，是一切工艺、美术的基础和开端。例如：年画、家居装饰、青铜器具、民间剪纸等等，都是从传统的图形演变而来的。总的来说，一切形式的工艺美术、设计都是在传统图形的形态上发展的。中国传统图形的形成和发展与中国传统思想和哲学思想体系的形成和发展紧密相连。中国传统图形的哲学思想，是对宇宙万物最强烈的关注，以及对崇拜信仰文化的承传和延续，深受民间宗教及祭祀的影响，具有浓厚的神秘色彩。
在传统图形中最能表达人们的情感，最能体现人们美好愿景的就是传统吉祥图案。我国传统的吉祥图案始于3000多年前的周代，后来在民间广泛流传。新石器时期的彩陶、青铜器具、石雕上都出现了各种纹样的吉祥图案，如：龙、凤、龟、魚，以及云纹、回纹、龙凤纹等等。吉祥圖案历经千百年的演变，成为代代人美好的愿景。因为渴望美好，于是龙、凤、麒麟被作为瑞兽被人们构想出来，并赋予无穷的力量，因为憧憬未来，所有松、竹、梅、兰、牡丹被赋予了象征意义，更因为对幸福的追求，有了福、禄、寿。我们可以看出，先民们将一切的希望转化为一种图形，使这些图形植根于人们的意识里，影响人们的生活。纵观传统吉祥图案，己成为我们生活中不可缺少的精神食粮，表达人们对生活的向往和追求。中国的吉祥图案寓意吉祥，不仅是对自然形象的真实描绘，也是对结构律动感的完美体现。在科学技术高度发达的当今社会，吉祥图案在当代设计中的应用有了很大的变化，作为民族性图形的主要组成部分，已成为人们构筑生活方式、追求艺术情趣的一种形式。千百年来，吉祥图案一直是中国艺术的主题，具有“图必有意，意必吉祥”的美誉。今天，传统吉祥图案仍然是中国人生活不可缺少的重要内容。
二、融入“民族性”图形的标志设计
标志是表明事物的特殊化记号，以简单、明显、识别性强为特点。一般用物象、图形、纹样或文字来表现。具有表达意义，抒发情感的作用。标志，在现代汉语词典中的解释是：“表达特征的记号”。
我国最古老的标志可追溯到原始社会的“图腾”，那时每个部落和氏族都有自己的“图腾标志”，它具有团结群体、密切血缘关系、维系社会组织和互相区别的职能。例如：女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以熊为图腾。起初人们将本部落或氏族的图腾刻在劳动工具上，后来就作为战争的标志，成为族旗，这类图案象征的是一种思想的共识、一种古老的信仰、一种精神的力量。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
标志大多与商业活动有着紧密的联系，我国古代就有部落首领带领族人到其他部落进行部落间的商品交易。在那时期，通常都要由“王”率领才能进行物品交换，而在这个过程中就存在着雏形状态下的商品标志。从古至今，标志的演变是一个复杂而又繁琐的过程，是由复杂向简约的演变，以简单的图形为元素，突出视觉效果。是由具象向抽象的演变，抽象的标志易于人们记忆，具有强烈的创意美和形式美。是色彩多样性的演变，色彩丰富，传播广泛，光感十足。是由平面化趋向立体化，三维视觉的表现手法，效果突出，易于大众接受。
现代标志设计是现代社会传播的符号，也是企业文化传播推广的手段。其主要功能就是以简单精炼的图形表达一定的含义，并借助人们的识别联想能力传达特定的信息。我国的当代设计飞速发展，大多设计师都愿把中国传统因素融入到自己的设计当中，例如：把大量的传统吉祥图案用于现代标志设计中，通过艺术再创造，表达人们的美好意愿。在现代标志设计领域中，中国传统吉祥图案并不是表达标志设计的唯一视觉语言，它之所以存在并发展到现在，一直为大家的设计提供灵感来源，这是因为它具有其他图形所不具备的特色优势。它具有的文化内涵、思维方式以及视觉审美等方面都胜过其它纹样，使它成为后期创作的灵感来源。
现代标志设计既要继承传统文化，又要赋予传统图案新的创意、新的形式，借鉴与运用传统吉祥图案进行标志设计，这是被视为初级阶段的学习过程，优秀的设计作品都会有自己独特的创意点。继承传统并不是简单的运用中国传统吉祥图案，也不是单一的模仿传统图案，其更重要的是从中国传统吉祥图案之中提取其背后深刻的涵义，创造更多具有创意的标志设计。
一直以来，一些优秀的作品都是把中国传统的文化植入到设计当中，相互结合，相互融为一体。例如，联通公司的标志设计，联通公司是我国一家通讯公司，联通公司的标志就是由一个传统的吉祥“盘长”设计而来。“盘长”在古代表达人们四环贯彻，一切通明的意愿。所以，联通公司把“盘长”的寓意加上了公司生生不息，源远流长的本意，最终设计出现在的标志。该设计中四个方形有四通八达之意，六个圆形代表顺畅之意，而标志中十个空处代表十全十美之意，整个标志传承了古老东方的吉祥之气。
中国传统图案所表达出的内涵，不仅能增强我们民族的凝聚力，还能激发我们的民族自信心。在面对我国传统图案的传承与发展时，我们要将传统图案与现代标志设计的理念和原则相结合，形成有民族特色文化的现代标志设计。在现代标志设计中应用传统吉祥图案，必须要用传统的文化做基础，否则无从谈对传统图形的借鉴与运用。对传统文化本质的理解，对中国传统图案准确和巧妙的应用，都有利于我们在现代标志设计的过程中，更好的表达企业的相关信息，不会是无地呻吟的空壳之躯。
三、结语
中国传统图案是中国传统文化的智慧结晶，其造型异彩纷呈，一方面让我们感慨中华文化的博大精深，同时也能给现代标志设计带来无限的“形”和“意”，因此研究中国传统图案对现代标志设计的运用有着巨大的现实意义。
关键词：当代设计；标志设计；传统文化；图形
在“民族性”这一理念的影响下，我国当代设计结合中国传统文化再设计的方式，得到了高度重视和广泛的使用。本文以中国传统图形在当代设计中的应用为中心论点，试图从错综复杂的中国传统图形中的吉祥图案入手，理清文化内涵、视觉审美等因素对当代设计的影响，同时理清现代标志设计在应用原则、表现形式等方面的规律，做到“民族性”与当代艺术的完美结合。
一、中国传统文化之吉祥图案
中华五千年的灿烂文化给我们留下了很多宝贵的财富，在文字产生以前，先民们就使用图形来传递思想，沟通感情。可以说，图形是文字的先导，传统图形只是我国传统文化中的一支细流，而这支细流时时刻刻的渗透在当代设计的每个领域。中国的传统图形是我国古代劳动人民在生产、生活中所创造出来的，是一切工艺、美术的基础和开端。例如：年画、家居装饰、青铜器具、民间剪纸等等，都是从传统的图形演变而来的。总的来说，一切形式的工艺美术、设计都是在传统图形的形态上发展的。中国传统图形的形成和发展与中国传统思想和哲学思想体系的形成和发展紧密相连。中国传统图形的哲学思想，是对宇宙万物最强烈的关注，以及对崇拜信仰文化的承传和延续，深受民间宗教及祭祀的影响，具有浓厚的神秘色彩。
在传统图形中最能表达人们的情感，最能体现人们美好愿景的就是传统吉祥图案。我国传统的吉祥图案始于3000多年前的周代，后来在民间广泛流传。新石器时期的彩陶、青铜器具、石雕上都出现了各种纹样的吉祥图案，如：龙、凤、龟、魚，以及云纹、回纹、龙凤纹等等。吉祥圖案历经千百年的演变，成为代代人美好的愿景。因为渴望美好，于是龙、凤、麒麟被作为瑞兽被人们构想出来，并赋予无穷的力量，因为憧憬未来，所有松、竹、梅、兰、牡丹被赋予了象征意义，更因为对幸福的追求，有了福、禄、寿。我们可以看出，先民们将一切的希望转化为一种图形，使这些图形植根于人们的意识里，影响人们的生活。纵观传统吉祥图案，己成为我们生活中不可缺少的精神食粮，表达人们对生活的向往和追求。中国的吉祥图案寓意吉祥，不仅是对自然形象的真实描绘，也是对结构律动感的完美体现。在科学技术高度发达的当今社会，吉祥图案在当代设计中的应用有了很大的变化，作为民族性图形的主要组成部分，已成为人们构筑生活方式、追求艺术情趣的一种形式。千百年来，吉祥图案一直是中国艺术的主题，具有“图必有意，意必吉祥”的美誉。今天，传统吉祥图案仍然是中国人生活不可缺少的重要内容。
二、融入“民族性”图形的标志设计
标志是表明事物的特殊化记号，以简单、明显、识别性强为特点。一般用物象、图形、纹样或文字来表现。具有表达意义，抒发情感的作用。标志，在现代汉语词典中的解释是：“表达特征的记号”。
我国最古老的标志可追溯到原始社会的“图腾”，那时每个部落和氏族都有自己的“图腾标志”，它具有团结群体、密切血缘关系、维系社会组织和互相区别的职能。例如：女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以熊为图腾。起初人们将本部落或氏族的图腾刻在劳动工具上，后来就作为战争的标志，成为族旗，这类图案象征的是一种思想的共识、一种古老的信仰、一种精神的力量。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
标志大多与商业活动有着紧密的联系，我国古代就有部落首领带领族人到其他部落进行部落间的商品交易。在那时期，通常都要由“王”率领才能进行物品交换，而在这个过程中就存在着雏形状态下的商品标志。从古至今，标志的演变是一个复杂而又繁琐的过程，是由复杂向简约的演变，以简单的图形为元素，突出视觉效果。是由具象向抽象的演变，抽象的标志易于人们记忆，具有强烈的创意美和形式美。是色彩多样性的演变，色彩丰富，传播广泛，光感十足。是由平面化趋向立体化，三维视觉的表现手法，效果突出，易于大众接受。
现代标志设计是现代社会传播的符号，也是企业文化传播推广的手段。其主要功能就是以简单精炼的图形表达一定的含义，并借助人们的识别联想能力传达特定的信息。我国的当代设计飞速发展，大多设计师都愿把中国传统因素融入到自己的设计当中，例如：把大量的传统吉祥图案用于现代标志设计中，通过艺术再创造，表达人们的美好意愿。在现代标志设计领域中，中国传统吉祥图案并不是表达标志设计的唯一视觉语言，它之所以存在并发展到现在，一直为大家的设计提供灵感来源，这是因为它具有其他图形所不具备的特色优势。它具有的文化内涵、思维方式以及视觉审美等方面都胜过其它纹样，使它成为后期创作的灵感来源。
现代标志设计既要继承传统文化，又要赋予传统图案新的创意、新的形式，借鉴与运用传统吉祥图案进行标志设计，这是被视为初级阶段的学习过程，优秀的设计作品都会有自己独特的创意点。继承传统并不是简单的运用中国传统吉祥图案，也不是单一的模仿传统图案，其更重要的是从中国传统吉祥图案之中提取其背后深刻的涵义，创造更多具有创意的标志设计。
一直以来，一些优秀的作品都是把中国传统的文化植入到设计当中，相互结合，相互融为一体。例如，联通公司的标志设计，联通公司是我国一家通讯公司，联通公司的标志就是由一个传统的吉祥“盘长”设计而来。“盘长”在古代表达人们四环贯彻，一切通明的意愿。所以，联通公司把“盘长”的寓意加上了公司生生不息，源远流长的本意，最终设计出现在的标志。该设计中四个方形有四通八达之意，六个圆形代表顺畅之意，而标志中十个空处代表十全十美之意，整个标志传承了古老东方的吉祥之气。
中国传统图案所表达出的内涵，不仅能增强我们民族的凝聚力，还能激发我们的民族自信心。在面对我国传统图案的传承与发展时，我们要将传统图案与现代标志设计的理念和原则相结合，形成有民族特色文化的现代标志设计。在现代标志设计中应用传统吉祥图案，必须要用传统的文化做基础，否则无从谈对传统图形的借鉴与运用。对传统文化本质的理解，对中国传统图案准确和巧妙的应用，都有利于我们在现代标志设计的过程中，更好的表达企业的相关信息，不会是无地呻吟的空壳之躯。
三、结语
中国传统图案是中国传统文化的智慧结晶，其造型异彩纷呈，一方面让我们感慨中华文化的博大精深，同时也能给现代标志设计带来无限的“形”和“意”，因此研究中国传统图案对现代标志设计的运用有着巨大的现实意义。