摘要：网络时代的开启，极大地方便了公众的信息获取，也使得当前群众文化工作的开展面临着全新的机遇和挑战。鉴于此，群众文化工作者应认真钻研互联网技术的特点，以便能够将此项技术高效地应用于日常工作之中。同时，广大群众文化工作者亦应当秉承互联网思维，以实现对自身工作效率的稳步提升。
　　关键词：互联网时代 群众文化工作 大数据
　　我国互联网的发展，至今已经历了三个发展阶段，即基于万维网的Web1.0门户时代、基于移动互联网的Web2.0新媒体时代和基于物联网的Web3.0大数据时代。可以说，通过对互联网技术的引入及运用，能够为当前一个时期更为高效地开展群众文化工作提供良好的助力。因此，各级文化主管部门应当认真研究互联网的特点及其发展趋势，以确保日常工作能够同互联网时代特点实现精准的衔接，并借此实现工作水平的提高。
　　一、互联网时代群众文化工作面临的新情况
　　互联网为群众文化工作提供了极大的便利。在互联网时代，人们的选择更为多样化，除了在日常生活中有诸多文化娱乐活动，在网络上也增加了选择范围。比如基于互联网，人们可以通过各种移动终端在相关文化馆的网站了解服务项目和活动情况，也可以浏览网站上的音频、视频、图片和文字资料。基于互联网，人们可以参与文化部门举办的文学、戏曲、音乐、舞蹈等各类比赛，将文艺作品发送到网站上并进行展示，等等。与此同时，互联网也为群众文化工作带来了一定的挑战。比如一些缺乏辨别力的青少年容易被网络上良莠不齐的内容所吸引，深陷其中。还有一些低俗的网络文学、网络视频等混淆视听，降低了大众的文化水准。这些也是要加以注意的。
　　二、互联网时代如何优化群众文化工作
　　互联网时代，基层文化部门应不断通过利用互联网的优势来优化群众文化工作。
　　（一）利用互联网开展群众文化宣传工作
　　从信息传播的视角来看，互联网技术有着传统媒体所无法比拟的信息传递速率，同时，依托互联网技术所提供的平台，能够借助音频以及视频技术实现对群众文化活动的全面记载。通常在承办群众文化活动的过程中，往往需要借助传统媒体宣传造势，以提升活动的影响力和覆盖面。不过这些传统媒体在宣传和推广群众文化活动的过程中受其自身情况以及宣传、推广方式的限制，难以全面实现对群众文化活动客观、翔实的报道，由此便削弱了群众文化活动在社会公众中的影响力。而当文化部门将互联网技术应用于群众文化活动宣传领域之后，便能够借助在线视频直播功能第一时间将活动的全貌展示给公众，这样一来，既达到了较为理想的活动宣传效果，又能够有效地控制宣传成本，这也是传统媒体所不具备的优势。
　　（二）利用互联网创新群众文化落实途径
　　在数字时代背景下，社会公众能够随时随地利用以智能手机为代表的自媒体查阅和发布信息，微信和微博亦成为聯结公众彼此之间关系的纽带。可以说，在这些新兴信息媒体的帮助之下，公众比以往任何一个时代都能够获得更为丰富的资讯以及更为高效、便捷的信息传递服务。
　　与以往的媒体技术相比，新媒体技术的优势在于其能够给使用者提供自由选择的契机。因此，作为各级文化主管部门，亦应当认识到新媒体的这一特点，并加大对互联网资源同群众文化活动结合的力度，从而打造优质的群众文化工作平台，以此来实现与广大群众的高效沟通，进而实现对于群众文化生活的精准了解，为工作的开展提供有力的依据和参考。此外，依托优质群众文化工作平台的打造，将实现对各个群众文化活动团体的高效管理，并帮助其解决各种问题，还可以给各地群众文化团体提供宝贵的线上经验交流契机。
　　（三）借助互联网思维与大数据开展活动
　　以前为了确保群众文化活动的成功举办，往往需要文化主管部门以及组织者对活动的内容、形式加以调研、论证，这一过程占用了较多工作时间，而最终的结果也难以达到尽善尽美。依托互联网技术的大数据整合分析能力，有力地解决了这一问题。通过大数据技术的精准分析，能够帮助文化主管部门实现对民意的精准调研和搜集，从而确保了活动的成功举办。
　　三、结语
　　当前，各级文化馆已经意识到互联网技术应用的重要意义所在，并相继着手打造自身的数字化服务平台。可以说，在未来一个时期的群众文化工作中，借助对互联网技术的运用将极大地提升文化馆的群众文化工作质量，进而让群众获得更为优质、更为贴心的群众文化生活服务。因此，各级文化馆应当继续着手推进互联网技术的应用进程，以实现自身工作水平以及文化服务水平的不断提高，从而让广大群众获得更为优质的文化服务，这是每一个文化馆及其相关工作人员应当为之努力奋斗的方向和目标。
　　参考文献：
　　[1]武琦.科普微视频在群众文化建设中的作用分析[J].卷宗，2017（17）.
　　[2]林珠萍.当前群众音乐文化工作的优化路径分析[J].科学中国人，2015（21）.
　　（作者简介：陈任青，男，本科，广东省信宜市贵子镇文化站，中级，研究方向：群众文化）（责任编辑 刘冬杨）