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摘要：新媒体时代，新闻传播渠道的多样化和媒体竞争的激烈化，使新闻策划在新闻报道中的重要性日益凸显。成功的新闻策划不仅可以创造有影响力的独家新闻，还可以帮助媒体在行业竞争中脱颖而出，提高其知名度和影响力。本文试从新闻策划的概念及重要性的分析入手，同时提出编辑进行新闻策划需要避免的误区，希望可以促进新闻事业的健康发展。
关键词：新闻策划 新闻编辑 媒介环境 社会语境
中图分类号：G213文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）20-0082-01
进入21世纪，随着互联网的广泛应用，新闻媒体获得新闻信息的渠道由独一性向共享性发生转变，如何在保证新闻传播时效性的同时，为大众提供质量高、视角新、影响力强的新闻报道，也就成为各类媒体开拓行业市场的焦点。由此，能对同化新闻资源进行有效整合和优化整理的新闻策划也就显得越发的关键。可以说，“新闻策划是新闻竞争的必然产物，也是新闻进入‘创意时代’的重要标志。”
一、什么是新闻策划
新闻策划，是指媒体工作者对已经发生或将要发生的新闻素材在传播前期，经过反复构思、分析、设计，从多个方案中优选出最佳方案来加以实施，以满足受众的心理需求为前提，最大限度地发挥新闻报道的社会功能，以取得最佳传播效果的过程。实践证明，新闻报道策划是做好新闻报道宣传的有效方式和重要环节，其质量的高低是衡量新闻编辑业务水平和工作能力的主要依据，同时也直接影响到新闻媒体在同类行业中的地位、影响力和知名度。
二、新闻策划的作用
（一）正确引导大众舆论
新闻媒体作为党和国家的喉舌，承担着向社会各界及时、准确传达党和国家政策、法律法规等新闻报道的使命，尤其是某些新闻度高、敏感度强的新闻事件的报道，往往能直接影响到受众的情感和社会舆论导向。因此，编辑不仅要具备良好的业务水平和政治素养，还要能够从社会和国家稳定的角度出发，根据客观实际情况，结合实事求是的原则和民生关注热点，引导新闻方向、发挥社会监督功能。如2017年吉林永吉发生洪水汛情，吉林人民广播电台利用记者连线的方式，第一时间进行了抗灾现场的报道，使广大群众能够最快了解最新的信息，同时对有关部门的抢修以及抗灾活动进行了报道，并根据灾区情况组织救灾支援，这组系列报道不仅及时稳定了灾区人民的情绪，同时对凝聚民众团结也起到了积极的作用，充分发挥了媒体的舆论引导作用。
（二）深入发掘新闻价值
成功的新闻报道往往是时效性较强，因其依赖的客观事实是无法预测、千变万化的，这就要求编辑在做新闻策划时，不仅要充分发挥媒体引导舆论导向的社会功能，还要根据受众关心的热点和切身利益，对新闻事件的发生、发展以及未来可能发展的态势加以充分的探寻和发掘，进而创造更深入的新闻价值。如2017《吉林日报》联合《黑龙江日报》《辽宁日报》推出的《东北三省代表委员话振兴》特别报道，三地记者以分工合作的形式，多视角、深层次、全方位地对“东北振兴”这一话题展开详细报道，在东北三省引发热烈反响，具有较强的社会现实意义。
（三）提高媒体的知名度
网络媒体的迅捷发展，使得新闻传播形式和媒体行业本身也发生了较大的变化，新闻媒体要想在新闻报道中脱颖而出就必须从创新入手，而新闻报道创新就必须做好新闻策划工作，通过最有效的新闻报道手段，对已有的新闻资源合理配置，从而获得最佳的新闻宣传效果，进而提升媒体的影响力。如《中国体育报》对2016年中国女排重返世界冠軍奖台的新闻报道，采取了老中青三代记者同时讲述和回忆的形式，对中国女排30多年的成长经历做了细致报道，其内容翔实、视角新颖时，既回顾了历史，又与当时新闻报道相结合，社会反响效果良好，报纸的影响力和公众形象也因此得到提升。
三、新闻策划需要注意的问题
（一）要符合实际
实事求是是新闻报道的基本准则，因此编辑在做新闻策划时，必须围绕新闻本身的真实性，同时结合大众所关心的社会热点从实际出发加以报道，而不能为了新闻效果和吸引眼球脱离实际，做与事实不相符或夸大事实的报道，这样才能增强新闻的深度和影响，提高新闻报道的公信力。
（二）要保持职业道德感
新闻策划的目的是为了对已发生的新闻做更好的宣传报道，使其达到最佳的宣传效果，而不是为了增加新闻热度而策划虚假新闻，这就要求编辑不仅要有良好的业务水平，还要有较强的职业道德感。避免在做新闻策划时，为扩大媒体的影响力制造噱头加大新闻的夸张成分，进而做出违反职业道德的行为。
四、小结
在新媒体时代，成功的新闻策划对媒体提供高质量、热度高的新闻报道，打造品牌知名度和影响力都有着不可估量的作用。新闻编辑应该充分重视新闻策划在新闻宣传中的作用，在遵循实事求是的新闻准则的前提下，努力提高自身业务水平和工作能力，提供高质量、热点高的新闻报道，为新闻传播环境的不断优化做出积极贡献。
参考文献：
[1]刘菲.加强新闻策划 营造良好的宣传舆论环境[J].科技传播，2015（6）.
[2]刘成果.创新思维在新闻策划中的运用[J].中国地市报人，2011（8）.
[2]璩勇，周安平.新闻策划的三个着力点[J].中国地市报人，2011（7）.
[3]高峰，史力竹.如何提高广播电台新闻编辑策划的核心竞争力[J].新闻传播，2015（7）.
责任编辑：于蕾
关键词：新闻策划 新闻编辑 媒介环境 社会语境
中图分类号：G213文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）20-0082-01
进入21世纪，随着互联网的广泛应用，新闻媒体获得新闻信息的渠道由独一性向共享性发生转变，如何在保证新闻传播时效性的同时，为大众提供质量高、视角新、影响力强的新闻报道，也就成为各类媒体开拓行业市场的焦点。由此，能对同化新闻资源进行有效整合和优化整理的新闻策划也就显得越发的关键。可以说，“新闻策划是新闻竞争的必然产物，也是新闻进入‘创意时代’的重要标志。”
一、什么是新闻策划
新闻策划，是指媒体工作者对已经发生或将要发生的新闻素材在传播前期，经过反复构思、分析、设计，从多个方案中优选出最佳方案来加以实施，以满足受众的心理需求为前提，最大限度地发挥新闻报道的社会功能，以取得最佳传播效果的过程。实践证明，新闻报道策划是做好新闻报道宣传的有效方式和重要环节，其质量的高低是衡量新闻编辑业务水平和工作能力的主要依据，同时也直接影响到新闻媒体在同类行业中的地位、影响力和知名度。
二、新闻策划的作用
（一）正确引导大众舆论
新闻媒体作为党和国家的喉舌，承担着向社会各界及时、准确传达党和国家政策、法律法规等新闻报道的使命，尤其是某些新闻度高、敏感度强的新闻事件的报道，往往能直接影响到受众的情感和社会舆论导向。因此，编辑不仅要具备良好的业务水平和政治素养，还要能够从社会和国家稳定的角度出发，根据客观实际情况，结合实事求是的原则和民生关注热点，引导新闻方向、发挥社会监督功能。如2017年吉林永吉发生洪水汛情，吉林人民广播电台利用记者连线的方式，第一时间进行了抗灾现场的报道，使广大群众能够最快了解最新的信息，同时对有关部门的抢修以及抗灾活动进行了报道，并根据灾区情况组织救灾支援，这组系列报道不仅及时稳定了灾区人民的情绪，同时对凝聚民众团结也起到了积极的作用，充分发挥了媒体的舆论引导作用。
（二）深入发掘新闻价值
成功的新闻报道往往是时效性较强，因其依赖的客观事实是无法预测、千变万化的，这就要求编辑在做新闻策划时，不仅要充分发挥媒体引导舆论导向的社会功能，还要根据受众关心的热点和切身利益，对新闻事件的发生、发展以及未来可能发展的态势加以充分的探寻和发掘，进而创造更深入的新闻价值。如2017《吉林日报》联合《黑龙江日报》《辽宁日报》推出的《东北三省代表委员话振兴》特别报道，三地记者以分工合作的形式，多视角、深层次、全方位地对“东北振兴”这一话题展开详细报道，在东北三省引发热烈反响，具有较强的社会现实意义。
（三）提高媒体的知名度
网络媒体的迅捷发展，使得新闻传播形式和媒体行业本身也发生了较大的变化，新闻媒体要想在新闻报道中脱颖而出就必须从创新入手，而新闻报道创新就必须做好新闻策划工作，通过最有效的新闻报道手段，对已有的新闻资源合理配置，从而获得最佳的新闻宣传效果，进而提升媒体的影响力。如《中国体育报》对2016年中国女排重返世界冠軍奖台的新闻报道，采取了老中青三代记者同时讲述和回忆的形式，对中国女排30多年的成长经历做了细致报道，其内容翔实、视角新颖时，既回顾了历史，又与当时新闻报道相结合，社会反响效果良好，报纸的影响力和公众形象也因此得到提升。
三、新闻策划需要注意的问题
（一）要符合实际
实事求是是新闻报道的基本准则，因此编辑在做新闻策划时，必须围绕新闻本身的真实性，同时结合大众所关心的社会热点从实际出发加以报道，而不能为了新闻效果和吸引眼球脱离实际，做与事实不相符或夸大事实的报道，这样才能增强新闻的深度和影响，提高新闻报道的公信力。
（二）要保持职业道德感
新闻策划的目的是为了对已发生的新闻做更好的宣传报道，使其达到最佳的宣传效果，而不是为了增加新闻热度而策划虚假新闻，这就要求编辑不仅要有良好的业务水平，还要有较强的职业道德感。避免在做新闻策划时，为扩大媒体的影响力制造噱头加大新闻的夸张成分，进而做出违反职业道德的行为。
四、小结
在新媒体时代，成功的新闻策划对媒体提供高质量、热度高的新闻报道，打造品牌知名度和影响力都有着不可估量的作用。新闻编辑应该充分重视新闻策划在新闻宣传中的作用，在遵循实事求是的新闻准则的前提下，努力提高自身业务水平和工作能力，提供高质量、热点高的新闻报道，为新闻传播环境的不断优化做出积极贡献。
参考文献：
[1]刘菲.加强新闻策划 营造良好的宣传舆论环境[J].科技传播，2015（6）.
[2]刘成果.创新思维在新闻策划中的运用[J].中国地市报人，2011（8）.
[2]璩勇，周安平.新闻策划的三个着力点[J].中国地市报人，2011（7）.
[3]高峰，史力竹.如何提高广播电台新闻编辑策划的核心竞争力[J].新闻传播，2015（7）.
责任编辑：于蕾