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摘?要 近几年来传媒产业产值增长主要是依靠互联网、移动媒体等新媒体产业的巨大拉动。在移动传媒、互联网等新媒体产业快速发展的同时，也给传统传媒行业提出了艰巨的挑战。面临这样的市场环境，经过不断探索，这些传统媒体也在不断调整自身的产业结构，谋求行业发展的新思路、新模式。随着技术环境的进一步优化，3G网络得以普及，移动互联网等新兴移动媒体呈现出惊人的发展态势。伴随着3G技术以及网络技术的不断普及与持续发展，移动传媒将会变得更加引人注目。手机在移动传播媒介中的地位正逐步上升，手机网络对我们的生活产生了深远的影响，我们的生活方式正在因此而改变。
关键词 传媒产业；移动传媒；网络技术；移动互联网；移动媒体
中图分类号 TP 文献标识码 A 文章编号 1673-9671-(2012)061-0179-01
随着我国经济的发展，传媒产业产值翻番。在整体产业高速增长的同时，产业结构正面临着快速的转型。
纵观近几年来传媒产业产值增长主要是依靠互联网、移动媒体等新媒体产业的巨大拉动。在移动传媒、互联网等新媒体产业快速发展的同时，也给传统传媒行业提出了艰巨的挑战。报业、图书、电视等传统媒体产值尽管保持一定比例的增长，但在总体产业格局中的比重正在下降。面临这样的市场环境，经过不断探索，这些传统媒体也在不断调整自身的产业结构，谋求行业发展的新思路、新模式，例如：传统报业的数字化转型加快，发展迅速。基于数字化平台推出了报刊网、电子报刊、网络报刊等新业态形式，这样使得传统报业的新媒体业务不断增长，新产业收入不断扩大。
电视作为人们日常生活中重要的传播媒体，在数字化时代的大环境下要寻求更大的市场份额，自身的业务调整显得尤为重要。传统的电视需要人们在固定的场合收看电视节目，接受信息。而随着数字化时代的到来，人们生活节奏的加快，对于信息需求量的增加，传统电视行业也不应仅仅局限于过去单一的传播方式，而要借助先进的科学技术，使信息传播得更全面、更快捷。移动电视在全球逐渐兴起，公交移动电视系统便应运而生了，全球首个公交移动电视系统是2001年2月起在新加坡通过8个数字电视发射站，在1500辆公交车上为每天150万人次的乘客提供移动电视的服务。
作为我国传统媒体的支柱行业--电视业，也紧随时代的发展推出了移动电视业务，国内首先建立公交移动电视的城市是上海。“2002年9月28日，由上海文化广播影视集团、东方明珠（集团）股份有限公司、上海电视台、上海东方明珠传输有限公司以及上海广播科学研究所共同发起组建了上海东方明珠移动多媒体有限公司，专门从事移动电视运营。”2003年1月，作为国内第一个移动电视频道，上海东方明珠移动电视开播，上海移动电视采用的是无线数字信号发射技术，遍布东方明珠电视楼宇、多处车站、码头、医院等，每天受众超过100万人次。此后，北京、武汉、南京等十多个城市纷纷在公交车上开播移动电视。基本形成覆盖公交、出租、轨道交通和社会车辆的完整终端体系。
以CCTV移动传媒为例，它是在全国范围内为公共视听载体提供节目集成，播控和传输服务机构。拥有覆盖全国的公共电视传媒网络，在全国30个大中城市，1?200条公共路线，通过公交移动电视每天为超过5?000万的群众提供新闻资讯，生活服务，文体娱乐等接近生活，贴近生活的视听节目。它凭借大范围的网络覆盖率，把信息的传播深入到人们生活中的各种小角落，让乘客在休息之余，都可以接收到各种信息资源，提高了传播效率以及对媒体的关注程度，并且进一步地提升了广告效果，促进经济发展。这一举措体现着移动媒体的灵活性。车载移动电视是一种新兴的移动传播媒体，它与传统电视相比的最大差异在于是通过无限的方式接收，来播放高清数字电视信号。使受众在最大程度上拜托了观看有线电视在时间和地点上的制约，从经济的角度上看，这样的免费收视政策使受众更易于接受。它是对传统电视媒体传播内容及渠道的扩展和延伸，移动电视业务的众多优势必然使其在未来有巨大的发展空间和市场，将会继续高速发展。
移动媒体除了指应用于交通的媒体，另一主要部分则指应用于我们生活中的日常需求品—移动电话，移动电话作为传播的载体与传统互联网相结合变产生了当下应用最为广泛的移动互联网。
作为传统互联网，它是依托电脑终端为载体向大众传播信息、提供服务的。互联网的核心经济形态大致可以分为网络广告、网络购物、电子商务、网上支付、网络游戏、网络预订、网络招聘、即时通信、电子邮箱和网络社区十余种主要商业模式。国际电信联盟的统计数据指出，截至10年底，全球网民数量已达20.8亿，手机用户数量已达52.8亿。中国手机用户已突破9亿，互联网是巨大的开放式信息平台，而技术革命是导致传媒形态变迁的一个主要因素。移动新终端和新平台的迅速崛起为移动新媒体提供了更广阔的发展平台，据统计， 2011年全球手机注册用户总量达到59亿，智能手机在全球手机市场的份额达到13%，它的全球移动数据流量比例占78%。智能手机和移动设备都支持WiFi，要实现真正意义上的移动，必须要使用2G、3G或4G这样的移动数据网络。随着技术环境的进一步优化，3G网络得以普及，移动互联网等新兴移动媒体呈现出惊人的发展态势。
伴随着3G技术以及网络技术的不断普及与持续发展，移动传媒将会变得更加引人注目。手机网络对我们的生活产生了深远的影响，我们的生活方式正在因此而改变。从1999年手机出现了上网服务开始，最初只可以登陆移动运营商指定的网站，随着时间的发展，伴随移动搜索功能的完善及手机套餐的日趋多元化等市场环境的改善，用户对移动网络的使用率随之大幅增加，手机的网络功能也多样化发展。随着3G技术的移动网络其业务的发展也得到了质的改变，诸如移动音乐，移动电视，手机导航，信息检索以及广告功能，上网漫游，视频下载，手机业务，都是属于3G时代目前最具发展潜力的主流业务。
「くるなび」的成功经验
2005年11月7日，日本最大的餐饮业情报搜索网站的「くるなび」正式进入中国市场，于上海设立「くるなび上海信息咨询有限公司」，手机及上网的用户都可以透过くるなび搜索餐厅的情报并且具备预约功能。2007年4月「くるなび」北京版正式公布。聚集了上海以及北京15000间餐厅的情报，消费者只需要用手机登陆「くるなび」便可浏览餐厅的情报并且完成预约。 见到了中国巨大的市场潜力后，「くるなび」加速了发展的速度。至2010年初，「くるなび」已经开设了北京，上海，天津，重庆，广州等13个城市版本。
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移动技术以及其产生的产品刺激了受众的需求，而受众对于需求不断的提高则反作用促进着技术的发展。移动媒体是一种基于无线技术，通过以手机为代表，当然还有个人数字信息处理助手PDA，掌上平板电脑IPAD等的移动终端，在移动的状态下使用互联网业务。传统媒体所擅长的是营造丰富的内容以吸引受众，但在面临信息大爆炸的今天，除了内容为王，在三网合一的大背景下，网速的提升也带来了移动数据需求的增加，同时还需要足够的硬件网络环境支持，才能够承载如此大的信息量传播，随着技术的发展，第四代移动电话系统已经逐步进入我们的生活。它常被我们称之为“4G”，是集3G与WLAN于一体并能够传输高质量视频图像以及图像传输质量与高清晰度电视不相上下的技术产品。有别于以往的无线通信系统，4G将能够提供全息录音、远程控制卡以及移动虚拟现实等功能。4G系统能够以100Mbps的速度下载，比拨号上网快2000倍，上传的速度也能达到20Mbps，4G能为用户提供更快的速度并满足用户更多的需求。
与传统的通信技术相比，4G通信技术最明显的优势在于通话质量及数据通信速度。然而，在通话品质方面，移动电话消费者还是能接受的。随着技术的发展与应用，现有移动电话网中手机的通话质量还在进一步提高。数据通信速度的高速化的确是一个很大优点。
4G通信技术的主要特征为更高的数据率、更好的业务质量、更高的频谱利用率、更高的安全性、更高的智能性、更高的传输质量、更高的灵活性。未来两年，中国联通计划投资80亿元，助力上海智慧城市建设，家庭宽带用户网速免费从10兆升级至30兆，与此同时，上海将成为联通4G网络建设的首选城市。
从只能用于语音传输的第一代模拟式的移动电话系统，到目前正广泛普及的3G移动通信系统，随着智能手机、便携电脑的普及，通信网络的改革和发展，手机在移动传播媒介中的地位正逐步上升，它以自身不可匹敌的特点：轻便灵活、用户多、获取信息便捷等在众多的移动媒体中脱颖而出，如果能够打破原本的带宽技术限制，真正实现4G网络的普及，那么它将更好地发挥自身优势，在很好地与传统媒介融合的基础上，使传媒业更全面、快速地发展，让我们的生活变得更加丰富多彩，促使我国移动传媒步入崭新的时代。
参考文献
[1]兰天等.移动传媒的传播学分析——以CCTV移动传媒开播为例[M].东南传播,2008.
[2]高宏存等.感知国家话语下市场话语的脉动——我国网络新媒体管理政策的宏观思考[J].江汉大学学报(人文科学版),2010.
[3]黄绍平等.第三代移动通信进行曲[J].通信市场,2000.
关键词 传媒产业；移动传媒；网络技术；移动互联网；移动媒体
中图分类号 TP 文献标识码 A 文章编号 1673-9671-(2012)061-0179-01
随着我国经济的发展，传媒产业产值翻番。在整体产业高速增长的同时，产业结构正面临着快速的转型。
纵观近几年来传媒产业产值增长主要是依靠互联网、移动媒体等新媒体产业的巨大拉动。在移动传媒、互联网等新媒体产业快速发展的同时，也给传统传媒行业提出了艰巨的挑战。报业、图书、电视等传统媒体产值尽管保持一定比例的增长，但在总体产业格局中的比重正在下降。面临这样的市场环境，经过不断探索，这些传统媒体也在不断调整自身的产业结构，谋求行业发展的新思路、新模式，例如：传统报业的数字化转型加快，发展迅速。基于数字化平台推出了报刊网、电子报刊、网络报刊等新业态形式，这样使得传统报业的新媒体业务不断增长，新产业收入不断扩大。
电视作为人们日常生活中重要的传播媒体，在数字化时代的大环境下要寻求更大的市场份额，自身的业务调整显得尤为重要。传统的电视需要人们在固定的场合收看电视节目，接受信息。而随着数字化时代的到来，人们生活节奏的加快，对于信息需求量的增加，传统电视行业也不应仅仅局限于过去单一的传播方式，而要借助先进的科学技术，使信息传播得更全面、更快捷。移动电视在全球逐渐兴起，公交移动电视系统便应运而生了，全球首个公交移动电视系统是2001年2月起在新加坡通过8个数字电视发射站，在1500辆公交车上为每天150万人次的乘客提供移动电视的服务。
作为我国传统媒体的支柱行业--电视业，也紧随时代的发展推出了移动电视业务，国内首先建立公交移动电视的城市是上海。“2002年9月28日，由上海文化广播影视集团、东方明珠（集团）股份有限公司、上海电视台、上海东方明珠传输有限公司以及上海广播科学研究所共同发起组建了上海东方明珠移动多媒体有限公司，专门从事移动电视运营。”2003年1月，作为国内第一个移动电视频道，上海东方明珠移动电视开播，上海移动电视采用的是无线数字信号发射技术，遍布东方明珠电视楼宇、多处车站、码头、医院等，每天受众超过100万人次。此后，北京、武汉、南京等十多个城市纷纷在公交车上开播移动电视。基本形成覆盖公交、出租、轨道交通和社会车辆的完整终端体系。
以CCTV移动传媒为例，它是在全国范围内为公共视听载体提供节目集成，播控和传输服务机构。拥有覆盖全国的公共电视传媒网络，在全国30个大中城市，1?200条公共路线，通过公交移动电视每天为超过5?000万的群众提供新闻资讯，生活服务，文体娱乐等接近生活，贴近生活的视听节目。它凭借大范围的网络覆盖率，把信息的传播深入到人们生活中的各种小角落，让乘客在休息之余，都可以接收到各种信息资源，提高了传播效率以及对媒体的关注程度，并且进一步地提升了广告效果，促进经济发展。这一举措体现着移动媒体的灵活性。车载移动电视是一种新兴的移动传播媒体，它与传统电视相比的最大差异在于是通过无限的方式接收，来播放高清数字电视信号。使受众在最大程度上拜托了观看有线电视在时间和地点上的制约，从经济的角度上看，这样的免费收视政策使受众更易于接受。它是对传统电视媒体传播内容及渠道的扩展和延伸，移动电视业务的众多优势必然使其在未来有巨大的发展空间和市场，将会继续高速发展。
移动媒体除了指应用于交通的媒体，另一主要部分则指应用于我们生活中的日常需求品—移动电话，移动电话作为传播的载体与传统互联网相结合变产生了当下应用最为广泛的移动互联网。
作为传统互联网，它是依托电脑终端为载体向大众传播信息、提供服务的。互联网的核心经济形态大致可以分为网络广告、网络购物、电子商务、网上支付、网络游戏、网络预订、网络招聘、即时通信、电子邮箱和网络社区十余种主要商业模式。国际电信联盟的统计数据指出，截至10年底，全球网民数量已达20.8亿，手机用户数量已达52.8亿。中国手机用户已突破9亿，互联网是巨大的开放式信息平台，而技术革命是导致传媒形态变迁的一个主要因素。移动新终端和新平台的迅速崛起为移动新媒体提供了更广阔的发展平台，据统计， 2011年全球手机注册用户总量达到59亿，智能手机在全球手机市场的份额达到13%，它的全球移动数据流量比例占78%。智能手机和移动设备都支持WiFi，要实现真正意义上的移动，必须要使用2G、3G或4G这样的移动数据网络。随着技术环境的进一步优化，3G网络得以普及，移动互联网等新兴移动媒体呈现出惊人的发展态势。
伴随着3G技术以及网络技术的不断普及与持续发展，移动传媒将会变得更加引人注目。手机网络对我们的生活产生了深远的影响，我们的生活方式正在因此而改变。从1999年手机出现了上网服务开始，最初只可以登陆移动运营商指定的网站，随着时间的发展，伴随移动搜索功能的完善及手机套餐的日趋多元化等市场环境的改善，用户对移动网络的使用率随之大幅增加，手机的网络功能也多样化发展。随着3G技术的移动网络其业务的发展也得到了质的改变，诸如移动音乐，移动电视，手机导航，信息检索以及广告功能，上网漫游，视频下载，手机业务，都是属于3G时代目前最具发展潜力的主流业务。
「くるなび」的成功经验
2005年11月7日，日本最大的餐饮业情报搜索网站的「くるなび」正式进入中国市场，于上海设立「くるなび上海信息咨询有限公司」，手机及上网的用户都可以透过くるなび搜索餐厅的情报并且具备预约功能。2007年4月「くるなび」北京版正式公布。聚集了上海以及北京15000间餐厅的情报，消费者只需要用手机登陆「くるなび」便可浏览餐厅的情报并且完成预约。 见到了中国巨大的市场潜力后，「くるなび」加速了发展的速度。至2010年初，「くるなび」已经开设了北京，上海，天津，重庆，广州等13个城市版本。
（下转第163页）
（上接第179页）
移动技术以及其产生的产品刺激了受众的需求，而受众对于需求不断的提高则反作用促进着技术的发展。移动媒体是一种基于无线技术，通过以手机为代表，当然还有个人数字信息处理助手PDA，掌上平板电脑IPAD等的移动终端，在移动的状态下使用互联网业务。传统媒体所擅长的是营造丰富的内容以吸引受众，但在面临信息大爆炸的今天，除了内容为王，在三网合一的大背景下，网速的提升也带来了移动数据需求的增加，同时还需要足够的硬件网络环境支持，才能够承载如此大的信息量传播，随着技术的发展，第四代移动电话系统已经逐步进入我们的生活。它常被我们称之为“4G”，是集3G与WLAN于一体并能够传输高质量视频图像以及图像传输质量与高清晰度电视不相上下的技术产品。有别于以往的无线通信系统，4G将能够提供全息录音、远程控制卡以及移动虚拟现实等功能。4G系统能够以100Mbps的速度下载，比拨号上网快2000倍，上传的速度也能达到20Mbps，4G能为用户提供更快的速度并满足用户更多的需求。
与传统的通信技术相比，4G通信技术最明显的优势在于通话质量及数据通信速度。然而，在通话品质方面，移动电话消费者还是能接受的。随着技术的发展与应用，现有移动电话网中手机的通话质量还在进一步提高。数据通信速度的高速化的确是一个很大优点。
4G通信技术的主要特征为更高的数据率、更好的业务质量、更高的频谱利用率、更高的安全性、更高的智能性、更高的传输质量、更高的灵活性。未来两年，中国联通计划投资80亿元，助力上海智慧城市建设，家庭宽带用户网速免费从10兆升级至30兆，与此同时，上海将成为联通4G网络建设的首选城市。
从只能用于语音传输的第一代模拟式的移动电话系统，到目前正广泛普及的3G移动通信系统，随着智能手机、便携电脑的普及，通信网络的改革和发展，手机在移动传播媒介中的地位正逐步上升，它以自身不可匹敌的特点：轻便灵活、用户多、获取信息便捷等在众多的移动媒体中脱颖而出，如果能够打破原本的带宽技术限制，真正实现4G网络的普及，那么它将更好地发挥自身优势，在很好地与传统媒介融合的基础上，使传媒业更全面、快速地发展，让我们的生活变得更加丰富多彩，促使我国移动传媒步入崭新的时代。
参考文献
[1]兰天等.移动传媒的传播学分析——以CCTV移动传媒开播为例[M].东南传播,2008.
[2]高宏存等.感知国家话语下市场话语的脉动——我国网络新媒体管理政策的宏观思考[J].江汉大学学报(人文科学版),2010.
[3]黄绍平等.第三代移动通信进行曲[J].通信市场,2000.