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2010年2月10日，国际奥委会将2014年第二届夏季青年奥林匹克运动会（以下简称为青奥会）的承办权授予中国的南京市。而2010年至今青奥组委会先后开展了会徽宣传、口号征集宣传，吉祥物宣传，志愿者招募宣传等活动，采用传统与现代融合的宣传方式，打破以往以宣讲会，传单，标语等传统媒体宣传的方式，走出橱窗，大型液晶显示屏等宣传地点的局限。青奥会媒介宣传努力顺应时代潮流，符合以大学生为主的青年人的媒介使用习惯，充分利用二维码、人人网、微博等新媒体成本低，传播迅速，影响巨大的特点开展宣传工作。麦克卢汉曾提出“媒介即