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曾经是中国胶鞋业“第一品牌”的回力,在改革开放后由于经济环境的变化,国内外市场竞争日益激烈,回力最终于2000年破产,在经历了一系列的磨难和破产重组,通过转变经营思维,进行品牌激活,回力最终重回大众视野.但成功转型后的回力品牌也衍生出了一些新的问题,阻碍了品牌的进一步发展.回力必须针对问题,采取相应措施,以提升在消费者心目中的品牌形象.