【摘 要】
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真人秀节目的繁荣成为特殊的文化现象。本研究针对目前节目品牌形象缺乏完善的评估体系的现状,制定了真人秀品牌形象的构成要素框架,并以《我是歌手》为例对306名受访者进行
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真人秀节目的繁荣成为特殊的文化现象。本研究针对目前节目品牌形象缺乏完善的评估体系的现状,制定了真人秀品牌形象的构成要素框架,并以《我是歌手》为例对306名受访者进行测量,验证了量表的合理性。研究发现,专业力和广告因素对真人秀节目品牌形象的正向影响最为显著,其次是亲和力,而职业伦理因子影响最不显著。
The reality show’s boom has become a special cultural phenomenon. In this study, the current situation of the lack of a sound assessment system for the brand image of the show, the frame of the constituent elements of the reality brand image was formulated and 306 respondents were measured with “I’m a Singer” as an example to verify the reasonableness of the scale Sex. The study found that professionalism and advertising factors have the most significant positive impact on the brand image of reality shows, followed by affinity, while occupational ethics has the least significant impact.
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