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电影产业的发展,离不开好的营销策略,中国的电影产业如今正飞速发展,而我国的电影营销产业发展并不是一帆风顺,很多环节跟好莱坞、欧美有很多差距。中国电影产业正面临一些非常严峻的问题,如:营销人才缺乏、营销模式单一、衍生品匮乏、影片质量偏低等。本文以《大圣归来》为例就中国电影营销存在的问题进行了比较详细的分析,并提出了适当的营销策略。