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现代各种高科技技术的进步和普及，给人们提供了越来越多的获取信息的方式。传统官方媒体在新兴民间媒体崛起之初受到了冲击，这点已是不可否认，传统官方媒体亦是采取了许多方式来挽回观众，无奈新兴媒体的发展势如破竹、不可阻挡，甚至新兴媒体有覆盖传统媒体的趋势。在传统官方媒体不得不接受新兴媒体的同时，随着时间的流逝，传统官方媒体和新兴民间媒体之间已经相互渗透和影响，彼此需要又彼此互补，出现了媒体互动现象。