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摘要：动漫产业中蕴含着大量文化成分以及价值观等，其也能够围绕动漫人物展开相应的价值链建设，随着产业价值的提升逐步发展成为国家文化软实力竞争中的重要组成部分。中国动漫产业起步晚，产业格局和产业链建设等尚不完善。本文将重点分析中国动漫产业发展模式，综合动漫产业发展中的现存问题深入探究其路径创新方式与方法。
关键词： 动漫产业;发展模式;政府主导;产业链;品牌建设
引言
2015年的《大圣归来》让人们看到国产漫画产业发展的曙光，2016年的《大鱼海棠》更是让人们慨叹国产动漫的美感和艺术感，2019年的《哪吒》更是创造了超过50亿的票房，成为中国动漫电影中的翘楚。在动漫产业，美国、日本和韩国可以说是“三巨头”，在动漫衍生品和相关产业发展方面已经相当完备，作为刚刚起步的中国动漫产业，我们的动漫中也有着丰富的精神内涵，但是对于动漫的品牌建设不完善，发展范围过于局限等，导致中国在动漫产业发展以及文化输出等方面处于劣势。因此，增强中国动漫产业发展实力，增强中国文化软实力，是我国动漫产业发展模式与路径创新的最终目标。
一、中国动漫产业发展模式与路径
（一）政府主导与政策支持
中国动漫产业发展主要是政府主导和政策支持，早在2003年，国家就出台了支持动漫产业发展的政策和指示。十多年以来，国家和地方政府也在动漫产业发展方面投入了大量的资金，积极推进动漫产业上下游产业的建设和发展。例如，上海市出台了《上海市动漫游戏产业发展扶持奖励办法》，北京市设立的动漫产业专项资金占北京市总扶持资金的15%以上。在政府主导与政策扶持下，中国动漫产业也产生了《虹猫蓝兔七侠传》《喜羊羊与灰太狼》《熊大熊二》等优秀的动漫作品和动漫形象。
（二）产业园区发展模式
动漫在年轻人当中受到广泛的欢迎和关注，在一定程度上推动了动漫产业的发展。在政府扶持和规划下，我国无锡、杭州以及广东深圳等珠三角和长三角地区都已经建成相应的动漫产业园区，推动了中国动漫产业向着产业园区的方向发展。在这一模式下，信息共享和人才流动都很是简便，对于中国动漫产业原创发展也大有助益，有利于形成产业聚集效应。
（三）商业化发展模式
中国动漫产业还呈现出商业化发展模式，越来越多的动漫形象被搬上屏幕，中国动漫产业正在向着美日韩动漫产业发展水平看齐。在近年来，喜羊羊和灰太狼的形象、熊大熊二的形象以及哪吒、敖丙还有孙悟空等动漫形象都拍摄了动漫电影，让更多的人爱上了国产动漫，也改变了迪士尼动画或者日本动漫占据中国动漫市场的状况，在一定程度上提升了我国年轻人的文化自信和文化自觉。
二、中国动漫产业发展现存问题分析
（一）动漫产业链建设不完善，整体价值发掘不足
中国动漫产业链建设不完善，从动漫原创到影视作品到产业园区、主题园区等层面的建设相对不完善，动漫产业的整体价值发掘不足。在中国动漫产业发展早期，很多动漫形象和创作等也仅局限于影视作品，周边产品研发等都没有形成比较完善的产业。反观美国迪士尼动漫产业发展，其已经建立起动画片、电影、玩偶以及迪士尼乐园等一系列的产业，形成了完善的产业链，创造了巨大的经济价值。
（二）动漫形象品牌建设不足，缺乏文化特点
动漫形象品牌建设不足，也是我国动漫产业发展中存在的问题。美国动漫形象大多带有个人英雄主义特点，日本的动漫形象中也带有日本的民族精神和文化特点。但是反观中国的大多数动漫形象还停留在幼儿动画片的水平，在形象设计方面也只是简单的娱乐效果和部分教育意义，例如熊大熊二的动漫形象。动漫形象品牌建设不足，缺乏文化特点的问题影响着我国动漫产业文化内涵发展，影响其向着高端方向发展。
三、中国动漫产业发展模式与路径创新
（一）构建动漫产业链，完善终端市场建设
中国动漫产业发展首先需要构建动漫产业链，完善终端市场建设。首先，动漫产业需要改变人们对动漫的认知，不再是将其认为是简单的动画片或者小孩子喜欢的东西，扩大目标市场范围。其次，以动漫形象为核心推动相关产业建设和完善，例如可以以哪吒的形象设计相应的玩偶或者文創产品，建立封神主题乐园或者中国神话人物形象主题乐园等，成分挖掘其中的经济价值和文化价值。最后，提升动漫产业原创质量，推动国家动漫人才培养，为中国动漫产业的发展培养高素质人才。通过以上措施，能够构建起完善的动漫产业链，从动漫原创到终端市场，推动中国动漫产业向着专业化、规模化和高端化发展，为我国文化软实力的提升提供支持。
（二）立足中国传统文化，做好品牌建设和市场定位
动漫产业发展需要文化内核，中国动漫产业发展的文化内核便是我国传统文化。美日韩的动漫形象都有其特点，中国动漫产业发展也应该走有中国特色的发展之路。不仅如此，我国传统文化中还有着大量的动漫创作资源，西游记的孙悟空和二郎神、女娲、精卫、东海龙王等神话故事形象都可以作为动漫形象，我们的国宝熊猫也可以作为动漫形象。因此，在中国动漫产业发展过程中需要从中国传统文化中汲取营养，获得灵感。但是不仅仅是动漫形象的创作，动漫形象更需要融合中国传统文化内核，传递中国文化精神。
在此基础上，中国动漫产业的发展还需要做好品牌建设和市场定位。国产动漫电影的发展也是循序渐进地从中国各个年龄层都熟知的孙大圣开始，然后到哪吒，这都是有着一定童年记忆和客户群体做支撑的。因此，在选择动漫人物原型时也需要一步步推进，从人们熟知形象开始创作，最终完成所有人物的动漫化。通过市场调研明确动漫产业的市场定位，分析不同目标客户群体的动漫需求和偏好，根据分析结果进行品牌建设，这样可以提升中国动漫产业成功率。
综上所述，中国动漫产业在未来大有可为，是我国的朝阳产业。但是面对其发展过程中缺乏文化特点以及认知度不足等问题，还是需要从产业链建设以及品牌建设两个方面入手，建设具有中国传统文化特色且具有文化和经济双重发展价值的动漫产业。
参考文献
[1]郭孝爽.浅议如何实现高职动漫教学与动漫产业的有机结合[J].明日风尚，2019（20）：153.
[2]黄虚峰. 从动画到动漫：再补一口气[N]. 中国文化报，2019-10-19（003）.
[3]涂文.中国动漫产业的多元化发展分析[J].中国市场，2019（28）：48-49.
关键词： 动漫产业;发展模式;政府主导;产业链;品牌建设
引言
2015年的《大圣归来》让人们看到国产漫画产业发展的曙光，2016年的《大鱼海棠》更是让人们慨叹国产动漫的美感和艺术感，2019年的《哪吒》更是创造了超过50亿的票房，成为中国动漫电影中的翘楚。在动漫产业，美国、日本和韩国可以说是“三巨头”，在动漫衍生品和相关产业发展方面已经相当完备，作为刚刚起步的中国动漫产业，我们的动漫中也有着丰富的精神内涵，但是对于动漫的品牌建设不完善，发展范围过于局限等，导致中国在动漫产业发展以及文化输出等方面处于劣势。因此，增强中国动漫产业发展实力，增强中国文化软实力，是我国动漫产业发展模式与路径创新的最终目标。
一、中国动漫产业发展模式与路径
（一）政府主导与政策支持
中国动漫产业发展主要是政府主导和政策支持，早在2003年，国家就出台了支持动漫产业发展的政策和指示。十多年以来，国家和地方政府也在动漫产业发展方面投入了大量的资金，积极推进动漫产业上下游产业的建设和发展。例如，上海市出台了《上海市动漫游戏产业发展扶持奖励办法》，北京市设立的动漫产业专项资金占北京市总扶持资金的15%以上。在政府主导与政策扶持下，中国动漫产业也产生了《虹猫蓝兔七侠传》《喜羊羊与灰太狼》《熊大熊二》等优秀的动漫作品和动漫形象。
（二）产业园区发展模式
动漫在年轻人当中受到广泛的欢迎和关注，在一定程度上推动了动漫产业的发展。在政府扶持和规划下，我国无锡、杭州以及广东深圳等珠三角和长三角地区都已经建成相应的动漫产业园区，推动了中国动漫产业向着产业园区的方向发展。在这一模式下，信息共享和人才流动都很是简便，对于中国动漫产业原创发展也大有助益，有利于形成产业聚集效应。
（三）商业化发展模式
中国动漫产业还呈现出商业化发展模式，越来越多的动漫形象被搬上屏幕，中国动漫产业正在向着美日韩动漫产业发展水平看齐。在近年来，喜羊羊和灰太狼的形象、熊大熊二的形象以及哪吒、敖丙还有孙悟空等动漫形象都拍摄了动漫电影，让更多的人爱上了国产动漫，也改变了迪士尼动画或者日本动漫占据中国动漫市场的状况，在一定程度上提升了我国年轻人的文化自信和文化自觉。
二、中国动漫产业发展现存问题分析
（一）动漫产业链建设不完善，整体价值发掘不足
中国动漫产业链建设不完善，从动漫原创到影视作品到产业园区、主题园区等层面的建设相对不完善，动漫产业的整体价值发掘不足。在中国动漫产业发展早期，很多动漫形象和创作等也仅局限于影视作品，周边产品研发等都没有形成比较完善的产业。反观美国迪士尼动漫产业发展，其已经建立起动画片、电影、玩偶以及迪士尼乐园等一系列的产业，形成了完善的产业链，创造了巨大的经济价值。
（二）动漫形象品牌建设不足，缺乏文化特点
动漫形象品牌建设不足，也是我国动漫产业发展中存在的问题。美国动漫形象大多带有个人英雄主义特点，日本的动漫形象中也带有日本的民族精神和文化特点。但是反观中国的大多数动漫形象还停留在幼儿动画片的水平，在形象设计方面也只是简单的娱乐效果和部分教育意义，例如熊大熊二的动漫形象。动漫形象品牌建设不足，缺乏文化特点的问题影响着我国动漫产业文化内涵发展，影响其向着高端方向发展。
三、中国动漫产业发展模式与路径创新
（一）构建动漫产业链，完善终端市场建设
中国动漫产业发展首先需要构建动漫产业链，完善终端市场建设。首先，动漫产业需要改变人们对动漫的认知，不再是将其认为是简单的动画片或者小孩子喜欢的东西，扩大目标市场范围。其次，以动漫形象为核心推动相关产业建设和完善，例如可以以哪吒的形象设计相应的玩偶或者文創产品，建立封神主题乐园或者中国神话人物形象主题乐园等，成分挖掘其中的经济价值和文化价值。最后，提升动漫产业原创质量，推动国家动漫人才培养，为中国动漫产业的发展培养高素质人才。通过以上措施，能够构建起完善的动漫产业链，从动漫原创到终端市场，推动中国动漫产业向着专业化、规模化和高端化发展，为我国文化软实力的提升提供支持。
（二）立足中国传统文化，做好品牌建设和市场定位
动漫产业发展需要文化内核，中国动漫产业发展的文化内核便是我国传统文化。美日韩的动漫形象都有其特点，中国动漫产业发展也应该走有中国特色的发展之路。不仅如此，我国传统文化中还有着大量的动漫创作资源，西游记的孙悟空和二郎神、女娲、精卫、东海龙王等神话故事形象都可以作为动漫形象，我们的国宝熊猫也可以作为动漫形象。因此，在中国动漫产业发展过程中需要从中国传统文化中汲取营养，获得灵感。但是不仅仅是动漫形象的创作，动漫形象更需要融合中国传统文化内核，传递中国文化精神。
在此基础上，中国动漫产业的发展还需要做好品牌建设和市场定位。国产动漫电影的发展也是循序渐进地从中国各个年龄层都熟知的孙大圣开始，然后到哪吒，这都是有着一定童年记忆和客户群体做支撑的。因此，在选择动漫人物原型时也需要一步步推进，从人们熟知形象开始创作，最终完成所有人物的动漫化。通过市场调研明确动漫产业的市场定位，分析不同目标客户群体的动漫需求和偏好，根据分析结果进行品牌建设，这样可以提升中国动漫产业成功率。
综上所述，中国动漫产业在未来大有可为，是我国的朝阳产业。但是面对其发展过程中缺乏文化特点以及认知度不足等问题，还是需要从产业链建设以及品牌建设两个方面入手，建设具有中国传统文化特色且具有文化和经济双重发展价值的动漫产业。
参考文献
[1]郭孝爽.浅议如何实现高职动漫教学与动漫产业的有机结合[J].明日风尚，2019（20）：153.
[2]黄虚峰. 从动画到动漫：再补一口气[N]. 中国文化报，2019-10-19（003）.
[3]涂文.中国动漫产业的多元化发展分析[J].中国市场，2019（28）：48-49.