【摘 要】
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目前,在我国的饮用水市场上,主要有饮用纯净水,饮用天然矿泉水,饮用天然水及饮用天然山泉水等种类.我国饮用水行业迅速的发展,越来越多的企业进入饮用水行业,瓶装和桶装水的
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目前,在我国的饮用水市场上,主要有饮用纯净水,饮用天然矿泉水,饮用天然水及饮用天然山泉水等种类.我国饮用水行业迅速的发展,越来越多的企业进入饮用水行业,瓶装和桶装水的给我们生活带来很多便利,但是,随着饮用水市场的不断扩大,激烈的市场竞争,让大多数企业感到营销资源的匮乏,缺乏处理营销要素关系的指导和运用.饮用水行业既有国内品牌的激烈竞争,也有国外品牌的规模入侵.例如娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、野山、怡宝、康师傅、依云、雀巢和达能等等,可谓品牌竞争异常激烈.面对饮用水市场的激烈竞争,各大品牌纷纷采取了不同的应对方法和战略,目的是让自己的企业在众多的品牌中脱颖而出.案例结合康师傅包装水企业的优势和劣势,还有他们的战略营销方法,对饮用水企业市场的营销战略进行分析和研究.
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