吴玉征 wu_yuzheng@ccw.com.cn
　　在上期评论中，本人认为行业媒体呈现三个趋势，分别是服务化、产品化和技术化。除了这三大趋势之外，新媒体和平面媒体之间的内容生产和信息展现方式也有很大不同。
　　一般认为，平媒的核心是“内容为王”，也有人强调，在新媒体中，尤其在网络中，不再以“内容为王”，而是依靠网络这一渠道的展现方式。我们先看第一个命题，平媒“内容为王”究竟是什么内容？
　　相对于网络内容而言，新闻不再是平媒的专利，而是“草根”网民的专利。再加上及时性、多媒体、多角度和“人肉搜索”等技术手段，新闻事件很快就“水落
　　石出”。
　　在过去，新闻消息是平媒的长处，而现在，平媒更强调独家报道，也就是“内容为王”。客观地说，强调内容没错，但要界定是什么内容。网络资讯发达，平媒依靠第一手资料的时代已过去；网络参与人员众多，平媒依靠“精英办报”的思路狭隘。总结来说，过去的“内容为王”以资讯、独家报道（或者叫深度报道）为核心，总认为能报道一些网络没有的内容，但是，在“人肉搜索”面前，再深度的报道也会自惭形秽。
　　传递信息、深度报道不是“内容为王”的本质，那么，平媒的内容究竟是什么？本人认为，在平媒中，尤其是行业媒体中，“内容为王”的本质是行业资源，核心是聚焦行业，并用这些行业资源做内容，做品牌，从而拓展其他业务，而非单纯依托广告业务。
　　平媒与网络媒体不是纯粹的竞争关系，而是两个差异化的产品。平媒要想在网络时代生存，一定要明白自己所处的位置，最重要的是搞清楚广告主的变化情况。令人担心的是，平媒一味地学习网络的展现形式，“去中心化”的报道内容，或者以“精英”和观点化的平台沾沾自喜，这样早晚会断送自己的前途。
　　网络的核心是信息的展示。访客在访问网络时是带着目的而来，所以网络在设置栏目和结构时，一定要考虑访客如何快速获得信息、信息的展现和信息的层级关系等。由于现在社交媒体的冲击，网络又在强调访客产生内容、增加粘性，所以，网媒的信息收集、加工、整合、传递和交互性完全和平媒的“沉浸式”阅读不同，平媒怎么能学习到呢？
　　所以，这次站在平媒角度看，忽略资讯类的信息，完全杜绝“精英办报”的思维，老老实实按照服务客户、读者的原则办报。而且在这过程中，不要被网络媒体的热闹、繁荣和浮躁所吸引，也不要试图学习展现方式，那么，平媒一定会在固有的范围内自在生长。