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品牌个性和消费者个性之间的关系是近些年品牌延伸的一个研究热点，然而目前缺少对母品牌与延伸产品间个性一致性的研究。为了考察个性一致性对品牌延伸评价的影响，首先分别测出品牌个性和延伸产品个性，并分为主要个性和次要个性两个级别，然后通过实证分析，探讨了母品牌个性与延伸产品个性的一致性与延伸评价之间的关系，同时考察了个性暗示对延伸评价的影响。研究发现，在延伸评价中，主要个性作用显著，而次要个性则对延伸评价无显著影响；延伸评价与母品牌和延伸产品之间的个性一致性程度呈正相关；个性暗示有助于消费者建立延伸产品与品牌的关