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可口可乐作为一个百年品牌,在消费者对健康的追求、全球消费升级以及互联网时代来临的背景下,呈现出整体衰退的态势。可口可乐做出了战略布局的调整与变革,重塑健康形象,不断进行产品创新,着力营销创新,积极探索通过挖掘消费者和社交媒体数据,满足消费者个性化需求。
互联网时代可口可乐的困境与营销管理创新
【摘 要】
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可口可乐作为一个百年品牌,在消费者对健康的追求、全球消费升级以及互联网时代来临的背景下,呈现出整体衰退的态势。可口可乐做出了战略布局的调整与变革,重塑健康形象,不断
【出 处】
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现代营销(下旬刊)
【发表日期】
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2018年08期
【基金项目】
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山东省职业教育教学改革研究重点项目“自主品牌国际化教学案例库建设与研究”(编号:2017048)
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