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随着科技的进步，图像、声音、动画、颜色等各种非语言符号成为广告的重要构成部分。本文基于Kress&vanLeeuween的视觉语法理论，从语言、图像和声音符号系统三个层面，对网红主播的广告视频进行多模态话语分析，探究短视频广告是如何达到营销效果的。
网红主播化妆品广告多模态话语分析
【摘 要】
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随着科技的进步，图像、声音、动画、颜色等各种非语言符号成为广告的重要构成部分。本文基于Kress&vanLeeuween的视觉语法理论，从语言、图像和声音符号系统三个层面，对网红主播的广告视频进行多模态话语分析，探究短视频广告是如何达到营销效果的。
【机 构】
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【出 处】
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长江丛刊
【发表日期】
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2021年1期
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