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对于国企来说,良好的企业海外形象至关重要.企业形象作为企业综合竞争力的核心内容和外在表现,直接关系到消费者、社会公众、当地政府乃至国际社会对于企业的观感和接受度,并决定了中国国企在海外市场的生存与发展的空间.本文阐述了国企海外形象建设的重要性、剖析了中国企业树立海外形象通常面临的问题,并针对如何塑造国企的海外形象提出了建议.