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本文基于微公益传播的不同内容层次,提出了群内动员、跨群动员和超群动员的三种动员模式:运用社会网络分析法,证明了群内动员以公益团体为核心、"小团带动大群"的特征;通过框架分析,发现跨群动员中动员话语的归因框架和解决问题框架分别在产生愤怒和培养信任方面致效明显;超群动员方面,公益团体仅凭积极言说很难达成理想效果,需要取得媒体属性议程上的良好新闻角色。本文最后从社会管理者的角度提出了相应的应对策略。