【摘 要】
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文章以计划行为理论（TPB）为基础，结合新能源汽车的产品特质引入了消费者对新能源汽车的了解这一变量，构建了消费者对新能源汽车购买意愿的影响因素模型。文章采用STATAl3．0软件先
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文章以计划行为理论（TPB）为基础，结合新能源汽车的产品特质引入了消费者对新能源汽车的了解这一变量，构建了消费者对新能源汽车购买意愿的影响因素模型。文章采用STATAl3．0软件先后对抽样调查数据进行了因子分析和定序回归（Ordered Probit）分析。研究发现购买态度、主观规范以及消费者对产品的了解对购买意愿的影响都是正向的，而知觉行为控制对购买意愿的影响是负向的。基于实证结果提出了加强新能源汽车的宣传，提高新能源汽车的口碑，保障消费者权益等建议。
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