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随着互联网技术的发展,人们倾向于通过景区网站搜索旅游信息,网上进行预订,因此景区网站品牌建设日益重要。本文以我国第一批66家5A级景区为研究对象,参考景区网站评价细则,通过专业网站评估员计算各景区网站品牌建设分值,以总分高低把景区网站分为五个不同星级品牌网站。研究发现景区网站品牌建设元素与旅游目的地价值属性的一致性程度越高,景区网站的品牌建设成效越显著,旅游目的地越能通过景区网站树立特有的形象。