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市场环境的巨变，中国特定的国情，都要求本土广告公司承担更多更新的功能。中国广告公司面临着模式与角色的重新选择。本土广告公司要从过去的一味学习引进4A广告公司模式的层次开始向创造性的系统转化，而不仅仅是模式的借鉴。在转化的过程中，我们要研究的是美、日、韩的广告模式，中国的广告产业发展方向应该是以美国产业发展模式为主导，借鉴日韩发展模式的复合模式。