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电视广告(TVC)是一种兼有视听效果并运用多种手段进行商品或服务信息宣传的广告形式,如今它的内涵早已不是以电视媒介为依托宣传产品或服务的广告类型,而是一种能够综合反映企业实力与品牌内涵的广告形式。本文主要从相关性、表意性、艺术性三个维度探究如何分析与评价电视广告文本,并根据'点子、价值观、领土广告'分类法相关成果,进一步完善、细化该种广告文本分类模式,为电视广告文本研究与创作实践提供参考思路。