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内容摘要：本文对浙江省主要城市户外公益性标语口号的整体情况展开调研，以不规范的户外标语口号为研究重点，试从句法、语义和语用三个层面展开分析，结合实例进一步探讨标语口号的规范化问题。
关键词：标语口号 规范 句法 语义 语用
户外标语口号是以文字的、简短的、醒目的、句子化的形式、在户外发布的旨在让社会公众接受的言语行为。公益性是其中一种，它从社会需求出发，意在宣传某种合乎公众利益的社会公德或行为准则。本文即以浙江省主要城市的户外公益性标语口号为研究对象。
浙江省地处中国东南沿海长江三角洲南翼，是吴越文化、江南文化的发源地，也是中国经济最活跃的省份之一。笔者利用数月时间，对浙江省主要城市的户外公益性标语口号展开调研，共搜集标语口号4335条。总体上看，浙江省户外公益性标语口号以短句为主，多感性诉求。格式整齐，平仄相协，能从正面积极引导、并激发公众的自觉性，表达效果较好。不过调研也发现了为数不少的不规范标语口号。下面试从句法、语义和语法三个层面对这类标语口号作一简要分析。
一.句法上
句法上主要指标语口号是否符合句法规范，包括以下四种情况：
1.生硬造词。部分标语口号中的词语，其本身并不能独立使用。如：
（1）抢抓新机遇 创争谱新篇
（2）禁止拖拉机、农用车、手拉车通行
（3）破难提速，争立头功，全力推进机场快速干道精品工程建设
（4）致富征程险间有路 创业路上苦中有乐
以上4例中的“创争”、“手拉车”、“破难”、“险间有路”在《现代汉语词典》中均未收录。标语口号应具有大众性，如果其中的词语连含义都不明确，公众又如何践行呢？
2.搭配不当。主要是动词和名词搭配不当。如：
（5）文明城市全民创造 和谐家园人人共享
（6）敬重婚姻家庭 共享天伦之乐
（7）实施中心城区街景整治 全面提升城市文明水准
（8）远离毒品 亲近美好人生
例（5）中“创造”和“城市”不搭配，“创造”指想出新方法、建立新理论、做出新的成绩或东西，如“创造新记录”，故“创造”是一个从无到有的过程，而“文明城市”应是在原有城市基础上的改建，可考虑将“创造”改为“创建”。例（6）和（8）中“敬重婚姻家庭”、“亲近人生”不搭配。“敬重”指恭敬尊重，“亲近”指一方对另一方亲密地接近，这两个动词搭配的对象多是人，而不是事物，可考虑将“敬重”改为“重视”，将“亲近”改为“享受”。例（7）中“提升水准”不搭配，“提升”的是“水平”，“提高”的才是“水准”。
3.结构有误。指标语口号从结构上看，存在成分的倒置、缺失或多余。如：
（9）给孩子多一点空间 关心儿童
（10）让市民菜篮子更放心
（11）本停车场禁止非停车人员进入或穿越本场地，否则产生后果自负！
例（9）涉及的是状语和谓语的位置关系问题。按照现代汉语普通话的句法规范，状语一般置于谓语前起修饰、限制作用，即状语“多”应置于谓语“给”前，作“多给孩子一点空间”。例（10）本是个兼语短语。兼语短语是动宾短语和主谓短语的套叠，动宾短语的宾语兼做主谓短语的主语，如“让你去”。该例中“让市民菜篮子”是动宾短语，“市民菜篮子更放心”是主谓短语，但主谓短语中的主语“市民菜篮子”却不能发出“放心”这个动作，二者不存在支配关系，致使结构有误，可考虑改成“让市民更放心菜篮子”或“让市民的菜篮子拎得更放心”。例（11）“本停车场”已是动词“进入或穿越”的宾语了，其后的名词“本场地”不必再作为宾语出现，属于多余的成分。
4.标点符号使用不当。一般说，标语口号以词、短语、单句出现时，一般不使用标点符号。在两句及多句组成的标语口号中标点符号可用可不用；如果使用，标点符号定当配对出现，不能只用逗号，结尾却没有句号、叹号或问号。调研过程中，笔者发现标语口号中标点符号不配对使用的现象非常频繁。如：
（12）同住一个城，共爱一个家
此外还存在少数标点符号的滥用现象，如：
（13）团结一心/众志成城/合力推进轨道交通建设
户外标语口号理应符合现代汉语语法规范，特别是公益性的，它们能在潜移默化中影响公众的语言表达水平，其对公众的约束力决不可小觑。
二.语义上
一条标语口号仅仅形式正确是远远不够的，很多看上去字字真理的标语口号亦为社会语言学的规范对象。语义因素指话语信息是否真实、公正、具体、准确，逻辑是否合理，表义是否清晰。只有真实、公正、文明的信息才能得到社会公众的认可和接受，使公众在阅读标语口号的过程中，不仅能获得句子的表面信息，还能获得蕴涵于其中的深层社会观念，以最大发挥标语口号的宣传鼓动作用。试看以下几例：
（14）全民健身，利国利民。功在当代，利在千秋。
（15）运动成就健康 促进社会和谐
（16）全力推进“六个加快” 为“十二五”发展开好局起好步
（17）开展社会单位“四个能力”建设 推动社会消防安全“防火墙”工程
（18）市民是城市的印象 城市是市民的精神
（19）善战者求之于势 不责于人 故能择人优势
以上6例均存在语义上的观念不明、表义不清、逻辑混乱等问题。例（14）、（15）违法了标语口号要求话语信息真实、公正的原则。“全民健身”能达到“当代”“千秋”“利国利民”的结果？“运动”与“健康”、“促进社会和谐”之间具有直接的因果关系？像这种一味牵强附会、不切实际的标语口号只会受到社会公众的排斥和抵触，甚至引人厌烦，却不会对公众的思想或行为产生任何正面影响。例（16）、（17）中使用了政策性太强的专业术语或缩略语，像“六个加快”、“四个能力”所指为何，普通公众并不甚清楚。例（18）、（19）的语义逻辑比较混乱，表达莫名其妙，“市民”与“城市”之间怎会存在“印象”与“精神”的关系？尤其例（19），这是出现在鄞州区一处建筑工地的标语，原文出自《孙子兵法》：“故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。”该句意为凭借“势”取胜是战略的最高准则。但例（19）不仅断句有误，还将“任势”写做“优势”，实在不知标语的制定者、发布者意欲何为。 三.语用上
这里主要指语用预设。标语口号总是在一定语境中发布的，所谓语用预设就是一个言语行为的前提部分，是可以从一个言语行为中推导出的有关该言语行为语境的全部命题。简单地说，一句话除了字面意思外，还包括了与之相关的一系列根据，这些根据便是语用预设。在调研过程中，笔者发现宁波市户外公益性标语口号中便有一类，这类标语口号既没有句法错误，语义也合理明晰，表达效果却很不理想，非但不能达到宣传、教育的效果，还会让公众产生疑问或误解。对象预设不明确便是其中一种。如：
（20）加快推进工程建设 缓解城市交通压力
（21）扎实推进重大项目百日攻坚 完成两横两纵街景整治工程
（22）牢记全心全意为人民服务根本宗旨，立党为公，执政为民！
标语口号的目标受众包括外部目标受众（别人）和内部目标受众（自己）两类。由于标语口号是发布者（主体）意图对接受群体（客体）从心理上施加影响并试图引导客体接受主体发布的内容并实施主体所期待的行为，因此，一般说，无论是职务性发布者，还是非职务性发布者，其发布标语口号的目标受众绝大多数都是外部目标受众，即发布者希望通过标语口号起到影响受众价值观念和他们对社会问题看法和态度的作用。但在调研中，笔者却发现很多发布者以自己为目标受众的标语口号。这类标语口号的内容多属于发布者的责任或义务，自己告知自己的责任或义务，实在不适合用标语的形式表现出来。像例（22），“全心全意为人民服务”是党的根本宗旨，难道这也要“牢记”吗？如果是的话，那么这条标语也就在有意无意中蕴含了对某一社会问题的设定。随着城市的发展进步，这样的标语无疑越少越好，反倒应该最大化地发挥标语口号对培养社会公德、提高全民素养、促进社会进步方面的作用。
总之，标语口号是一种兼具历史感和现实感的动态语言现象，是社会语言生活的重要组成部分。我们应多角度、多渠道地大力加强其规范力度，通过“精神变力量”的转换，继续发挥其引领和塑造民众的作用，以最大限度地实现标语口号的社会动员功能。
参考文献
[1]胡范铸.中国户外标语口号研究的问题、目标与方法[J].修辞学习，2004（6）：26-29.
[2]韩承鹏.标语口号的功能研究[J].思想理论教育，2008（15）：34-35.
[3]罗运春、何太刚.现代传媒中语言规范问题研究[J].语文建设，2014（9）：23-24.
基金项目：浙江省社科联课题《户外公益性标语对城市文化建设的影响及对策分析——基于浙江省的实证研究》（2014B043）的阶段性成果。
（作者介绍：孙欣，宁波工程学院讲师，博士，研究方向为汉语史）
关键词：标语口号 规范 句法 语义 语用
户外标语口号是以文字的、简短的、醒目的、句子化的形式、在户外发布的旨在让社会公众接受的言语行为。公益性是其中一种，它从社会需求出发，意在宣传某种合乎公众利益的社会公德或行为准则。本文即以浙江省主要城市的户外公益性标语口号为研究对象。
浙江省地处中国东南沿海长江三角洲南翼，是吴越文化、江南文化的发源地，也是中国经济最活跃的省份之一。笔者利用数月时间，对浙江省主要城市的户外公益性标语口号展开调研，共搜集标语口号4335条。总体上看，浙江省户外公益性标语口号以短句为主，多感性诉求。格式整齐，平仄相协，能从正面积极引导、并激发公众的自觉性，表达效果较好。不过调研也发现了为数不少的不规范标语口号。下面试从句法、语义和语法三个层面对这类标语口号作一简要分析。
一.句法上
句法上主要指标语口号是否符合句法规范，包括以下四种情况：
1.生硬造词。部分标语口号中的词语，其本身并不能独立使用。如：
（1）抢抓新机遇 创争谱新篇
（2）禁止拖拉机、农用车、手拉车通行
（3）破难提速，争立头功，全力推进机场快速干道精品工程建设
（4）致富征程险间有路 创业路上苦中有乐
以上4例中的“创争”、“手拉车”、“破难”、“险间有路”在《现代汉语词典》中均未收录。标语口号应具有大众性，如果其中的词语连含义都不明确，公众又如何践行呢？
2.搭配不当。主要是动词和名词搭配不当。如：
（5）文明城市全民创造 和谐家园人人共享
（6）敬重婚姻家庭 共享天伦之乐
（7）实施中心城区街景整治 全面提升城市文明水准
（8）远离毒品 亲近美好人生
例（5）中“创造”和“城市”不搭配，“创造”指想出新方法、建立新理论、做出新的成绩或东西，如“创造新记录”，故“创造”是一个从无到有的过程，而“文明城市”应是在原有城市基础上的改建，可考虑将“创造”改为“创建”。例（6）和（8）中“敬重婚姻家庭”、“亲近人生”不搭配。“敬重”指恭敬尊重，“亲近”指一方对另一方亲密地接近，这两个动词搭配的对象多是人，而不是事物，可考虑将“敬重”改为“重视”，将“亲近”改为“享受”。例（7）中“提升水准”不搭配，“提升”的是“水平”，“提高”的才是“水准”。
3.结构有误。指标语口号从结构上看，存在成分的倒置、缺失或多余。如：
（9）给孩子多一点空间 关心儿童
（10）让市民菜篮子更放心
（11）本停车场禁止非停车人员进入或穿越本场地，否则产生后果自负！
例（9）涉及的是状语和谓语的位置关系问题。按照现代汉语普通话的句法规范，状语一般置于谓语前起修饰、限制作用，即状语“多”应置于谓语“给”前，作“多给孩子一点空间”。例（10）本是个兼语短语。兼语短语是动宾短语和主谓短语的套叠，动宾短语的宾语兼做主谓短语的主语，如“让你去”。该例中“让市民菜篮子”是动宾短语，“市民菜篮子更放心”是主谓短语，但主谓短语中的主语“市民菜篮子”却不能发出“放心”这个动作，二者不存在支配关系，致使结构有误，可考虑改成“让市民更放心菜篮子”或“让市民的菜篮子拎得更放心”。例（11）“本停车场”已是动词“进入或穿越”的宾语了，其后的名词“本场地”不必再作为宾语出现，属于多余的成分。
4.标点符号使用不当。一般说，标语口号以词、短语、单句出现时，一般不使用标点符号。在两句及多句组成的标语口号中标点符号可用可不用；如果使用，标点符号定当配对出现，不能只用逗号，结尾却没有句号、叹号或问号。调研过程中，笔者发现标语口号中标点符号不配对使用的现象非常频繁。如：
（12）同住一个城，共爱一个家
此外还存在少数标点符号的滥用现象，如：
（13）团结一心/众志成城/合力推进轨道交通建设
户外标语口号理应符合现代汉语语法规范，特别是公益性的，它们能在潜移默化中影响公众的语言表达水平，其对公众的约束力决不可小觑。
二.语义上
一条标语口号仅仅形式正确是远远不够的，很多看上去字字真理的标语口号亦为社会语言学的规范对象。语义因素指话语信息是否真实、公正、具体、准确，逻辑是否合理，表义是否清晰。只有真实、公正、文明的信息才能得到社会公众的认可和接受，使公众在阅读标语口号的过程中，不仅能获得句子的表面信息，还能获得蕴涵于其中的深层社会观念，以最大发挥标语口号的宣传鼓动作用。试看以下几例：
（14）全民健身，利国利民。功在当代，利在千秋。
（15）运动成就健康 促进社会和谐
（16）全力推进“六个加快” 为“十二五”发展开好局起好步
（17）开展社会单位“四个能力”建设 推动社会消防安全“防火墙”工程
（18）市民是城市的印象 城市是市民的精神
（19）善战者求之于势 不责于人 故能择人优势
以上6例均存在语义上的观念不明、表义不清、逻辑混乱等问题。例（14）、（15）违法了标语口号要求话语信息真实、公正的原则。“全民健身”能达到“当代”“千秋”“利国利民”的结果？“运动”与“健康”、“促进社会和谐”之间具有直接的因果关系？像这种一味牵强附会、不切实际的标语口号只会受到社会公众的排斥和抵触，甚至引人厌烦，却不会对公众的思想或行为产生任何正面影响。例（16）、（17）中使用了政策性太强的专业术语或缩略语，像“六个加快”、“四个能力”所指为何，普通公众并不甚清楚。例（18）、（19）的语义逻辑比较混乱，表达莫名其妙，“市民”与“城市”之间怎会存在“印象”与“精神”的关系？尤其例（19），这是出现在鄞州区一处建筑工地的标语，原文出自《孙子兵法》：“故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。”该句意为凭借“势”取胜是战略的最高准则。但例（19）不仅断句有误，还将“任势”写做“优势”，实在不知标语的制定者、发布者意欲何为。 三.语用上
这里主要指语用预设。标语口号总是在一定语境中发布的，所谓语用预设就是一个言语行为的前提部分，是可以从一个言语行为中推导出的有关该言语行为语境的全部命题。简单地说，一句话除了字面意思外，还包括了与之相关的一系列根据，这些根据便是语用预设。在调研过程中，笔者发现宁波市户外公益性标语口号中便有一类，这类标语口号既没有句法错误，语义也合理明晰，表达效果却很不理想，非但不能达到宣传、教育的效果，还会让公众产生疑问或误解。对象预设不明确便是其中一种。如：
（20）加快推进工程建设 缓解城市交通压力
（21）扎实推进重大项目百日攻坚 完成两横两纵街景整治工程
（22）牢记全心全意为人民服务根本宗旨，立党为公，执政为民！
标语口号的目标受众包括外部目标受众（别人）和内部目标受众（自己）两类。由于标语口号是发布者（主体）意图对接受群体（客体）从心理上施加影响并试图引导客体接受主体发布的内容并实施主体所期待的行为，因此，一般说，无论是职务性发布者，还是非职务性发布者，其发布标语口号的目标受众绝大多数都是外部目标受众，即发布者希望通过标语口号起到影响受众价值观念和他们对社会问题看法和态度的作用。但在调研中，笔者却发现很多发布者以自己为目标受众的标语口号。这类标语口号的内容多属于发布者的责任或义务，自己告知自己的责任或义务，实在不适合用标语的形式表现出来。像例（22），“全心全意为人民服务”是党的根本宗旨，难道这也要“牢记”吗？如果是的话，那么这条标语也就在有意无意中蕴含了对某一社会问题的设定。随着城市的发展进步，这样的标语无疑越少越好，反倒应该最大化地发挥标语口号对培养社会公德、提高全民素养、促进社会进步方面的作用。
总之，标语口号是一种兼具历史感和现实感的动态语言现象，是社会语言生活的重要组成部分。我们应多角度、多渠道地大力加强其规范力度，通过“精神变力量”的转换，继续发挥其引领和塑造民众的作用，以最大限度地实现标语口号的社会动员功能。
参考文献
[1]胡范铸.中国户外标语口号研究的问题、目标与方法[J].修辞学习，2004（6）：26-29.
[2]韩承鹏.标语口号的功能研究[J].思想理论教育，2008（15）：34-35.
[3]罗运春、何太刚.现代传媒中语言规范问题研究[J].语文建设，2014（9）：23-24.
基金项目：浙江省社科联课题《户外公益性标语对城市文化建设的影响及对策分析——基于浙江省的实证研究》（2014B043）的阶段性成果。
（作者介绍：孙欣，宁波工程学院讲师，博士，研究方向为汉语史）