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摘要：微信小程序上线后，就以其简单快捷的操作方式迅速占领市场，本文通过对微信小程序在电子商务中的应用情况进行研究，归纳总结了小程序的发展趋势。
关键词：微信小程序；电子商务；应用
随着智能手机的普及，我国进入了移动互联网时代，简单快捷的操作成为了主流。而微信的即时通讯流量为小程序的发展提供了极大助力，同时以微信的流量端口为基础，小程序进军电商市场，为电商市场带来新的活力。
1 小程序在电子商务中的表现
在科技飞速发展的当下，全民进入了互联网时代，而最具影响力的无疑是微信和支付宝的诞生。在2017年，小程序上线，其以强力的流量整合能力在电子商务市场上占据了重要地位。随着小程序的推出，零售类小程序、网购类小程序和饮食类小程序迅速占领市场，在零售类小程序中，流量的主体来自线下的转化，通过流量的增长，有效的转化为了成交量，主要集中在日常生活用品的交易上。在网购类小程序中，流量的转化率主要受到了营销方案的影响，其中拼团、打折等优惠手段能够很好的将流量转化为成交量，其次就是公众号对用户的影响，大部分为女性公众号的影响。在餐饮类小程序中，会员卡、优惠券等手段提高了流量转化率，让顾客产生了持续性的消费行为。而小程序有效简化了点餐的步骤，节省了顾客的时间，提高了用餐效率，这些使得小程序在电商市场的地位持续走高。
2 小程序在电子商务中的应用分析
2.1挖掘电子商务的潜在市场
伴随着互联网的飞速发展，先期互联网所带来的红利已经消失，电子商务的爆发式增长渐渐平缓，这使得电子商务的发展陷入了迟滞。而小程序的出现自带微信的流量端口，这为电商企业带来了希望，淘宝网虽然是C2C的发展模式，但是其对流量的需求是巨大的，而腾讯的主营业务即时通讯掌握着巨大的流量，随着小程序的功能开放，对线上线下都有辅助作用，这为电子商务带来了新的活力。而最早的一批进行电商模式的小程序已经站稳了脚跟，流量的转化率达到了电商程序的2倍，而大规模平台的电商小程序的成功，带动了小众电商小程序的发展，伴随着微信解禁小程序的线上模式，更是提高了电商小程序的裂变能力。对于新卖家而言，淘宝等成熟的电商平台已经趋近于饱和，很难从中得到发展，但小程序的解禁，为新卖家提供了发展空间，其极大程度的降低了电商的门槛，使每个人都有机会进入电商行业。同时公众号和小程序的结合也为电子商务的发展提供了新的思路，比如有些卖家在公众号上对自家的网店做宣传，但是用户无法直接从微信链接到网店，这极大程度的阻碍了网店的发展，小程序的诞生使两者进行了链接，通过小程序的连接端口就能进入网店进行选购，极大的提高了转化率。
2.2有效的社交电商
社交电商就是将关注、分享、互动等元素融入到交易过程中的电子商务行为。站在消费者的立场，社交电商模式的体现有两个方面，第一是消费前的选择与比较，选出心仪的商家；第二就是在消费过程中与商家的沟通，对商品评价的查询、与其余买家的沟通，这样使消费者全面的对所需商品进行了解，完成消费过程。而站在电商企业的立场，利用社交工具和人脉网络来进行商品的营销和销售，是提高利益的有力手段。企业可以通过对小程序的深度开发来提高购物的乐趣，提高转化率，同时利用微信的强社交性对用户的留存率进行提高，通过对大数据的分析对比，完成对消费者测写，从而将消费群体进行细分，更进一步的完成对商品的售卖。还可以建立微信群组，将消费者进行集中统计，与其进行沟通交流，了解其基本需求，并在群里进行产品的介绍，新品的发布，通过嵌入小程序来完成与网店的对接，提高整体的消费者转化程度，提高消费者的实际体验，促进企业的发展，实现利益的增长。
2.3线上线下紧密结合
小程序最开始的发展轨迹是线下的市场，在线上的端口上严格的封禁，但是此种发展模式在经过了最初的新鲜劲后，迅速的衰落，导致小程序的发展陷入了迟滞，后来进行过改良和解禁，小程序解禁了線上的流量接口，线上线下同时发展，紧密结合。而这种“虚实结合”的发展模式也正是未来的电商发展趋势，小程序通过其简便快捷的特性吸引了大量的线下商家的加盟，比如：某饭店通过对公众号中植入小程序，可以让客人在公众号里就完成餐品的选择与预定，还可以直接通过微信支付直接付款，可谓是方便快捷。这种模式是商家能够随时满足客人的消费需求，为客人提供舒适的体验，节省了大量的精力与时间，提高自身的营业效率。而在线下，商家也可以通过利用扫码点餐、自动售卖等小程序的制作，来为客人提供服务，提高营业质量。
3 结论
综上所述，小程序的出现有力的推动了电商市场的发展，利用小程序简单快捷的特性与电子商务相结合，为人们的日常生活提供了更便捷的方式，同时也增加了用户粘性，为电商企业带来了更大的利益，可谓一举两得。
参考文献：
[1]谢甜甜，谢军.微信小程序在电子商务中的应用分析[J].信息与电脑（理论版），2018（06）：98-100.
[2]刘红卫.微信小程序应用探析[J].无线互联科技，2016（23）：11-12+40.
关键词：微信小程序；电子商务；应用
随着智能手机的普及，我国进入了移动互联网时代，简单快捷的操作成为了主流。而微信的即时通讯流量为小程序的发展提供了极大助力，同时以微信的流量端口为基础，小程序进军电商市场，为电商市场带来新的活力。
1 小程序在电子商务中的表现
在科技飞速发展的当下，全民进入了互联网时代，而最具影响力的无疑是微信和支付宝的诞生。在2017年，小程序上线，其以强力的流量整合能力在电子商务市场上占据了重要地位。随着小程序的推出，零售类小程序、网购类小程序和饮食类小程序迅速占领市场，在零售类小程序中，流量的主体来自线下的转化，通过流量的增长，有效的转化为了成交量，主要集中在日常生活用品的交易上。在网购类小程序中，流量的转化率主要受到了营销方案的影响，其中拼团、打折等优惠手段能够很好的将流量转化为成交量，其次就是公众号对用户的影响，大部分为女性公众号的影响。在餐饮类小程序中，会员卡、优惠券等手段提高了流量转化率，让顾客产生了持续性的消费行为。而小程序有效简化了点餐的步骤，节省了顾客的时间，提高了用餐效率，这些使得小程序在电商市场的地位持续走高。
2 小程序在电子商务中的应用分析
2.1挖掘电子商务的潜在市场
伴随着互联网的飞速发展，先期互联网所带来的红利已经消失，电子商务的爆发式增长渐渐平缓，这使得电子商务的发展陷入了迟滞。而小程序的出现自带微信的流量端口，这为电商企业带来了希望，淘宝网虽然是C2C的发展模式，但是其对流量的需求是巨大的，而腾讯的主营业务即时通讯掌握着巨大的流量，随着小程序的功能开放，对线上线下都有辅助作用，这为电子商务带来了新的活力。而最早的一批进行电商模式的小程序已经站稳了脚跟，流量的转化率达到了电商程序的2倍，而大规模平台的电商小程序的成功，带动了小众电商小程序的发展，伴随着微信解禁小程序的线上模式，更是提高了电商小程序的裂变能力。对于新卖家而言，淘宝等成熟的电商平台已经趋近于饱和，很难从中得到发展，但小程序的解禁，为新卖家提供了发展空间，其极大程度的降低了电商的门槛，使每个人都有机会进入电商行业。同时公众号和小程序的结合也为电子商务的发展提供了新的思路，比如有些卖家在公众号上对自家的网店做宣传，但是用户无法直接从微信链接到网店，这极大程度的阻碍了网店的发展，小程序的诞生使两者进行了链接，通过小程序的连接端口就能进入网店进行选购，极大的提高了转化率。
2.2有效的社交电商
社交电商就是将关注、分享、互动等元素融入到交易过程中的电子商务行为。站在消费者的立场，社交电商模式的体现有两个方面，第一是消费前的选择与比较，选出心仪的商家；第二就是在消费过程中与商家的沟通，对商品评价的查询、与其余买家的沟通，这样使消费者全面的对所需商品进行了解，完成消费过程。而站在电商企业的立场，利用社交工具和人脉网络来进行商品的营销和销售，是提高利益的有力手段。企业可以通过对小程序的深度开发来提高购物的乐趣，提高转化率，同时利用微信的强社交性对用户的留存率进行提高，通过对大数据的分析对比，完成对消费者测写，从而将消费群体进行细分，更进一步的完成对商品的售卖。还可以建立微信群组，将消费者进行集中统计，与其进行沟通交流，了解其基本需求，并在群里进行产品的介绍，新品的发布，通过嵌入小程序来完成与网店的对接，提高整体的消费者转化程度，提高消费者的实际体验，促进企业的发展，实现利益的增长。
2.3线上线下紧密结合
小程序最开始的发展轨迹是线下的市场，在线上的端口上严格的封禁，但是此种发展模式在经过了最初的新鲜劲后，迅速的衰落，导致小程序的发展陷入了迟滞，后来进行过改良和解禁，小程序解禁了線上的流量接口，线上线下同时发展，紧密结合。而这种“虚实结合”的发展模式也正是未来的电商发展趋势，小程序通过其简便快捷的特性吸引了大量的线下商家的加盟，比如：某饭店通过对公众号中植入小程序，可以让客人在公众号里就完成餐品的选择与预定，还可以直接通过微信支付直接付款，可谓是方便快捷。这种模式是商家能够随时满足客人的消费需求，为客人提供舒适的体验，节省了大量的精力与时间，提高自身的营业效率。而在线下，商家也可以通过利用扫码点餐、自动售卖等小程序的制作，来为客人提供服务，提高营业质量。
3 结论
综上所述，小程序的出现有力的推动了电商市场的发展，利用小程序简单快捷的特性与电子商务相结合，为人们的日常生活提供了更便捷的方式，同时也增加了用户粘性，为电商企业带来了更大的利益，可谓一举两得。
参考文献：
[1]谢甜甜，谢军.微信小程序在电子商务中的应用分析[J].信息与电脑（理论版），2018（06）：98-100.
[2]刘红卫.微信小程序应用探析[J].无线互联科技，2016（23）：11-12+40.