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全球最大的家用日化品企业宝洁正在经受前所未有的阵痛与挣扎。受持续三年尤其是前一年净利萎缩的影响，宝洁降低了2014年的盈利预测，将全年收入增长由原先的1％-2％调降至0—2％，每股盈利由原来的5％-7％调低到3％-5％。特别在中国市场上，宿敌联合利华、欧莱雅等跨国日化巨头以及蓝月亮、纳爱斯、自然堂和相宜本草等中国本土日化企业进攻圈地阵势更让宝洁寝食难安。