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充分认识什么是影视广告，如何把握观众的视觉心理，广告设计者应努力做到与观众心理上的互动，让观众用自己的思维来感受所要表达的信息。广告不仅是由灵感而产生的，纵使有了灵感，也离不开思考。从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，并非天才者的独占品。广告创意是对广告设计人员能力的挑战，要求广告设计人员要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。