金融危机的阴影尚未完全消退,工作让人们疲于奔命,因此寂寞流行。博洛尼广告提出了“浪漫厨房”的理念,恰好迎合了人们心中对美好生活的渴望。
　　柴米油盐酱醋茶,居家七件事,件件与厨房结缘,似乎没有厨房,家就不能称之为家。然而,厨房似乎也是忙碌与凌乱的同义词。2009年,科宝·博洛尼的“非浪漫,不厨房”广告登陆央视,将厨房与浪漫结合在一起,引发了一场网络论战。科宝·博洛尼的品牌影响力骤然升级。为此,《广告主》记者采访了博洛尼家居用品(北京)有限公司品牌市场推广部经理林周勇。
　　提起网络上的论战,林周勇淡然一笑,他解释说,那些网络上的推广活动看起来是别有匠心之举,但从操作层面上讲,绝对是“偶得之”。林周勇介绍,其实,他们这些策划的初衷很简单,当时,科宝·博洛尼计划在全国铺开营销活动,筹划在央视推出新广告。但是如何准确传达他们的品牌理念和企业文化,确实颇伤脑筋。
　　博洛尼倡导“Living in Kitchen”(生活在厨房)的崭新理念和全新生活方式,在与博洛尼老总蔡明讨论之后,林周勇将博洛尼此次营销的主旨定位于“浪漫”,在传播方式上也摒弃了传统以电视媒体为主的、网络推广为辅的方式,全力在网络上进行品牌传播,试水之作就是2009年9月优酷网首页出现的一个据说是由湖南卫视《一起去看流星雨》的导演所拍摄的新片小样,视频背景中出现的是与央视广告相同的升降橱柜,为之后的“浪漫厨房”埋下了一个伏笔。而这个视频也是网上浪漫派与寂寞派论战的开端。此后,博洛尼又在天涯论坛上炮制出《大家能不能不那么寂寞啊》的帖子,引发浪漫派与寂寞党的口水战,使事件进一步升级。这一时间内,博洛尼“浪漫厨房”被多次提及。11月初,博洛尼独家赞助影片《恋爱前规则》上映,成为整个浪漫事件的高潮。影片发布会上王珞丹一句“我拍的不是电影是浪漫”,更在网络上迅速形成浪漫派与寂寞党的新一轮大型口水战。
　　广告大师李奥贝纳曾经指出,好广告不只是传递信息,它以欲望和信仰穿透人的内心。博洛尼“非浪漫不厨房 ”的广告,正是大师理论的践行者。“流行本身没有任何意义,应该研究流行背后的社会需求和心理。金融危机的阴影尚未完全消退,工作让人们疲于奔命,因此寂寞流行,而博洛尼反其道而行之,提出了浪漫厨房的理念,恰好迎合了人们心中对于美好的渴望”。林周勇如此解释。
　　不过,喝彩声中也有众多质疑。对于这些,林周勇很坦然,在他看来,最好的设计、理念都会出现在一线品牌,之后的两三年,二三线品牌才会跟进。他并不要求所有人都接受“浪漫厨房”的理念。从他们目前掌握的数据显示,至少有30%～40%的人是认可这一理念的。而且,广告推出之后,进店的客流增加了20%～30%左右。这些数据给了林周勇信心。
　　中国陶瓷营销协会高级顾问、知名厨卫营销专家张有卓在接受《广告主》采访时则表达了另外一种观点,在张有卓看来,中国的厨卫品牌目前存在很多误区,还没有足够的品牌意识,对于产品的划分也仅仅停留在高中低档,如此而已。博洛尼算是其中的一个异类。但博洛尼目前只是将自己的品牌理念通过富有诱惑力的语言包装在短时间内赢得市场关注,博洛尼未来的发展还要以更加精准的市场定位为基础。